Käufer-Personas: Wie erkennen und begeistern Sie Ihre Zielgruppe mit den best4 Daten?

Wie komme ich von einer demografischen Zielgruppen-Beschreibung zu einer anfassbaren, für alle Betrachter (gleich) verständlichen Persona? Welche Elemente aus b4p kann ich nutzen? Welche weiteren Datenquellen gibt es? Wie mache ich meine Persona mit Hilfe eines Moodboards sichtbar?)

Touchpoint-Analyse mit b4p: Wo informieren sich Ihre Kunden?

Touchpoint-Analyse mit b4p: Relevante Informationsquellen mit b4p identifizieren und fürs Marketing bzw. für die Mediaplanung nutzen.

Intermedialer Vergleich: Welche Medien sind in b4t/b4p enthalten und was können Sie damit anfangen?

Welche Medien wie in b4p dargestellt werden und was man mit den Daten anfangen kann. Unterschiede und Gemeinsamkeiten zu b4t. Vom Medienkanal bis zum Mediaplan.

Ein Einblick: Wie arbeiten Media Audit-Unternehmen?

Was ist Auditing? Was sind die Werkzeuge des Auditings? Lernen Sie Auditing am konkreten Beispiel kennen und treten Sie in einen Dialog mit den Teilnehmern.

Branche Handel / Shopping: Was gibt es Neues dazu aus b4p und b4t?

Wie hat sich das Einkaufsverhalten der Deutschen verändert? Wie positionieren sich die Retailer aus Kundensicht? Und was bedeutet das für die optimale werbliche Ansprache?

PRINT. This is how it works. Eine Meta-Analyse aus b4t

In diesem Vortrag werden folgende Aspekte beleuchtet: Welchen Beitrag leistet die Gattung Print bei der Markenkommunikation? Print als Ergänzungsmedium bei großen crossmedialen Kampagnen. Wirkung von Print bei Kampagnen, bei denen Print als Haupt- oder als Basismedium fungiert. Wirkungsanteile von Print für verschiedenen Branchen. Print mit unterschiedliche Funktionen: starke Wirkung als Ergänzungs- und  als Basismedium

Persönlichkeitsforschung mit b4p

Wozu Persönlichkeitsforschung? Wie können Persönlichkeitsmodelle die Datenanalyse auf ein neues Level heben? Vorstellung eines neuen Modells, entwickelt aus den Big Five.

Was ist neu bei b4p und b4t?

Was hat sich bei b4p und b4t getan? Einblick in neue Inhalte und Fragestellungen in b4p 2019. Ausblick 2020: Was wird in beiden Studien im nächsten Jahr perspektisch an Neuerungen zu erwarten sein.

Werbung, die Männer anspricht: Produkte, Marken, Gestaltungselemente

Männer im Spannungsverhältnis von #metoo und „neuer Männlichkeit“: Wie ticken die Männer von heute? Worauf legen sie wert und was spricht sie an? Und wie modern ist der moderne Mann von heute überhaupt?

Regionale Planung / Regiotargeting mit b4p

Ziele des Marketings /der Werbung in Zeitungen, Anzeigenblättern und Beilagen – Zielgruppen und Planungprozess mit der b4p. Wie sieht das konkret aus?