Haltung zeigen: Über den Sinn und Unsinn von Purpose in der Markenkommunikation

Gerade in turbulenten Zeiten ist es wichtig, im Gespräch zu bleiben, sich über aktuelle Entwicklungen auszutauschen und neue Inspirationen zu bekommen. Und genau das wollen wir als GIK Ihnen im Rahmen unserer Veranstaltungsreihe best4campus bieten: Dieses Jahr digital statt real, aber wie immer live, interaktiv und vor allem getreu unserem Motto „Wir machen Marken stark“ – denn das ist heute wichtiger denn je!

Der best4campus findet dieses Jahr in Form eines Live-Streams am 8. Oktober 2020 von 10.00 bis 12.00 Uhr statt.

Haltung zeigen: Über den Sinn und Unsinn von Purpose in der Markenkommunikation

Gerade in turbulenten Zeiten ist es wichtig, im Gespräch zu bleiben, sich über aktuelle Entwicklungen auszutauschen und neue Inspirationen zu bekommen. Und genau das wollen wir als GIK Ihnen im Rahmen unserer Veranstaltungsreihe best4campus bieten: Dieses Jahr digital statt real, aber wie immer live, interaktiv und vor allem getreu unserem Motto „Wir machen Marken stark“ – denn das ist heute wichtiger denn je!

Der best4campus findet dieses Jahr in Form eines Live-Streams am 8. Oktober 2020 von 10.00 bis 12.00 Uhr statt.

Warum steht das
Thema Brand Purpose
in unserem Fokus?

Namhafte Vertreter aus den GIK Verlagen sowie von Kunden- und Agenturseite werden sich aus verschiedenen Blickwinkeln mit einem derzeit heiß diskutierten Thema beschäftigen: Purpose. Denn noch nie stand die Haltung einer Marke und die Werte, nach denen sie agiert und für die sie einsteht, so sehr in der allgemeinen Wahrnehmung wie momentan. Der Begriff „Purpose“ steht dabei für eine Mischung aus Zeitgeist, Verantwortungsbewusstsein und Zukunftsfähigkeit. Er definiert sich über soziale, ökologische, aber auch ökonomische Fragestellungen und spielt eine wichtige Rolle bei der Schärfung des Profils eines Unternehmens oder einer Marke.

Aber warum ist das eigentlich so und wie kann ein Unternehmen den gesellschaftlichen Anforderungen gerecht werden? Welcher moralische Kompass gilt für das Zeigen von Haltung und wie kann eine Marke ihre Botschaft auch mit glaubwürdigen Taten unterstreichen? Und: Braucht ein Unternehmen wirklich in allen Bereichen eine weiße Weste, damit es das Recht erwirkt, sich für eine gute Sache einzusetzen? Was ist überhaupt gut? Und was ist gut genug? Diese und weitere Fragen werden im Mittelpunkt einer hochkarätig besetzten Talkrunde stehen.

Außerdem beleuchtet ein Impulsvortrag das Thema Purpose aus ungewöhnlichen Blickwinkeln und beschäftigt sich mit der berechtigte Frage nach dem Business-Effekt purpose-getriebenen Handelns. Und wir werden natürlich auch einen Blick in die GIK Daten werfen und zeigen, wie Unternehmen dank der hier enthaltenen Insights die Haltung ihrer Marke nachhaltig stärken können.

Ein konkreter Ablaufplan folgt in Kürze.

Melden Sie sich
jetzt für unser
Event an!

Folgen Sie unserer Einladung und nehmen Sie Teil an unserem virtuellen Event best4campus 2020 am 8. Oktober 2020 von 10.00 bis 12.30 Uhr.

Unser Line-Up

Zusammen mit der Agenda werden wir an dieser Stelle demnächst auch die verschiedenen Speaker vorstellen. Ein renommierter Experte steht schon heute fest:

Jan Pechmann gründete im Alter von 23 Jahren die Strategieagentur diffferent. Er leitet die Agentur mit ca. 150 Mitarbeitern an den Standorten Berlin und München zusammen mit seinen Geschäftspartnern Alexander Kiock, Dr. Sascha Mahlke und Dirk Jehmlich auch nach der Mehrheitsbeteiligung der SYZYGY AG 2017 und der 2020 erfolgten Fusion mit der UX und Design-Beratung USEEDS° weiter.

In seiner Strategieberatung ist Pechmann darauf spezialisiert, für seine Kunden überraschende Lösungen im Spannungsfeld zwischen Marken-, Innovations- und Transformationsstrategie zu entwickeln. Pechmann studierte Medienwissenschaften, Kommunikationsforschung und Sozialpsychologie in Hannover.

Programm

10:00 Uhr

Begrüßung

Heiko Hager

Key Note
Wieviel ist gut genug?

Jan Pechmann,
diffferent

Experten-Talk-Runde
PURPOSE
Größte Chance für die Zukunft
oder doch nur eine Marketingfarce?

Jörg Quoos,
Moderator

Jolada Schwitz,
Nestlé

Lucienne Damm,
TUI Cruises

Hendrik Heuermann,
H&M

Jan Pechmann,
diffferent

Workshop-Session
Purpose Insights –
Data aus den best4-Studien

Forscher-Duo
Tanja Seiter und
Michael Hallemann

12:00 Uhr

Ende der Veranstaltung

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