GRUNDGESAMTHEIT
mehr als Marken
Wir kennen
Ihre Zielgruppe
b4p analysiert seit 2013 umfassend die Mediennutzung und das Konsumverhalten von Verbrauchern. Für Markenverantwortliche ist best for planning eine kostbare Datenquelle, die eine strategische Planung oftmals erst möglich macht.
Die erste Markt-Media-Studie,
die Medienkonvergenz planbar macht
Märkte
Mit der Erhebung von mehr als 2.000 Marken in über 100 Marktbereichen ist b4p die umfassendste Markt-Media-Studie in Deutschland
Die Studie fokussiert sich auf das Kauf- und Nutzungsverhalten von Konsum- und Gebrauchsgütern sowie von Dienstleistungen. Durch das Erfassen von individuellen Interessen, Bedürfnissen und Wünschen wird eine Brücke geschlagen zwischen der werberelevanten Zielgruppe und der Marke. Aufgrund der hohen Fallzahl sind zusätzliche Detailanalysen in den einzelnen Branchen möglich.
Medien
b4p bildet die wichtigsten Medienkanäle ab:
Dazu zählen die relevanten Publikumszeitschriften und Tageszeitungen, die größten TV-Sender, Radio- sowie Online-Audio, kostenlose Wochenzeitungen, Out of Home, Kino und ca. 900 Online-Angebote (DGA) in Deutschland.
Diese Vielfalt ermöglicht die Berechnung von crossmedialen Markenreichweiten und damit noch weitergehende Insights und ausführliche Planungsmöglichkeiten.
Menschen
b4p bietet umfassende demografische Angaben und zeigt auf, was hinter den harten Zahlen oft verschwindet: Interessen, Motivationen, Einstellungen und Bedürfnisse.
Über 150 Statements zu gesellschaftlichen Themen und Trends, Wertorientierungen sowie Lebenseinstellungen werden erhoben und um marktspezifische Einstellungen ergänzt. Zusätzlich wird eine Reihe von Zielgruppenmodellen zu Typologien, Persönlichkeitsfaktoren, Schichtmerkmalen, Lebensphasen, sozialen Milieus und Konstrukttypen bereitgestellt.
Kaufen Sie eine Personas Dashboard-Lizenz
Im b4p Shop können Sie die Nutzung der Markt-Media-Studie best for planning über ein Online-Auswertungstool für einen Zeitraum von einer Woche bis drei Monaten lizenzieren.
Methodenbeschreibung –
Ziele und Grundsätze
b4p folgt in der Methodik den bewährten Standards der klassischen Mediaforschung. Grundgesamtheit, Stichprobe und Feldmodell sind größtenteils analog zur ma-Pressemedien angelegt. Grundgesamtheit ist die deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland, nach Hochrechnung des aktuellen Mikrozensus zurzeit 70,03 Mio. Personen. Zur repräsentativen Abbildung dieser Grundgesamtheit wurden für b4p 2026 insgesamt 30.265 zufällig ausgewählte Personen befragt.
Die Befragung für b4p 2026 wurde in mehreren Befragungswellen durchgeführt:
F2F-Interviews:
- 23. September bis 15. Dezember 2024
- 08. Januar bis 25. März 2025
- 25. September bis 18. Dezember 2025
- 08. Januar bis 02. April 2026
Online-Interviews:
- 01. Oktober bis 10. Dezember 2024
- 09. Januar bis 10. März 2025
- 25. September bis 11. Dezember 2025
- 07. Januar bis 12. März 2026
Folgende Institute waren an der Durchführung beteiligt:
F2F-Interviews:
1. IFAK Institut GmbH & Co. KG (10.081 Interviews)
2. Ipsos GmbH (4.553 Interviews)
3. GIM (3.617 Interviews)
Onlineinterviews:
4. Bilendi AG (3.537 Interviews, Online-Access-Panel)
5. Kantar (505 Interviews, Online-Access-Panel)
6. Talk Online (4.588 Interviews, Online-Access-Panel)
7. Horizoom (3.384 Interviews, Online-Access-Panel)
Es wurde auf eine gleichmäßige Verteilung der F2F-Interviews innerhalb der Befragungszeiträume geachtet.
Jedes vierte Interview wurde neben den ohnehin üblichen Prüfungen speziell nachkontrolliert, mindestens eines pro Point. Die Interviewdauer des mündlichen Teils lag bei knapp 60 Minuten.
10.081 Interviews wurden als „Joint-Interviews“ im Rahmen einer Kooperation gemeinsam mit der agma durchgeführt und eng durch die technische Kommission der agma und dem b4p-Forscherkreis vorbereitet und begleitet. Dabei wurde das normale ma-Interview durchgeführt plus das schriftliche Interview des Selbstausfüllbogens. Im mündlichen Teil fehlende b4p-Merkmale wurden später per Fusion ergänzt.
Die f-t-f-Befragung war in zwei Teile gegliedert. Sie bestand aus einem rund einstündigen, mündlich-persönlichen Interview und einem ca. 140 Seiten umfassenden Selbstausfüllbogen (SAB).
Das persönliche Interview enthielt, neben Informationsinteressen und umfangreichen demografischen Ermittlungen, insbesondere fast alle Abfragen zur Mediennutzung. Es wurde computergestützt (CAPI) durchgeführt, wesentliche Teile davon (u.a. die Printnutzung) ma-analog per Touchscreen als Selbstauskunft (CASI).
Die Informationen aus CAPI/CASI und SAB wurden personenidentisch zusammengeführt. Unvollständige Interviews wurden nicht akzeptiert. Es gibt also keine Informationslücken.
Die Befragungssoftware wurde zentral von IfaD GmbH, Hamburg, programmiert und den Feldinstituten zur Verfügung gestellt. Im Selbstausfüllbogen wurden im Wesentlichen die Fragen zu Konsum, Märkten und Marken gestellt. Der Interviewer konnte den Fragebogen dazu bei dem/der Befragten hinterlassen und nach einiger Zeit wieder abholen. Auch die Selbstausfüller wurden zentral von IfaD erfasst und mit den mündlich-persönlichen Interviews zusammengeführt.
Für die Onlineinterviews (CAWI) wurden umfangreiche Fragebogentests durchgeführt, um beide Fragebögen in machbare Teilbefragungen zu zerlegen und in eine onlineadäquate Form zu übersetzen. Dabei entstanden acht von Reppublika Research & Analytics programmierte Teil-Fragebögen, die die Panelisten unabhängig voneinander ausfüllen konnten.
Dabei wurden auch Interviews akzeptiert, bei denen nicht alle 8 Fragebogenteile ausgefüllt wurden und Teilergänzungen durch Datenfusion durchgeführt wurden.Voraussetzung war, dass mindestens vier der acht Fragebogen-„Happen“ ausgefüllt vorlagen. Die Fusionen wurden von ISBA Informatik Service-Gesellschaft mbH, Hamburg durchgeführt. 977 Interviews wurden per Fusion ergänzt.
b4p fühlt sich weitestgehend dem Single-Source-Prinzip verpflichtet. Persönlichkeitsstatements sowie Angaben zum Konsumverhalten und Mediennutzung stammen mit wenigen Ausnahmen von dem/der selben Befragten; einzig bei den Abfragen zu Marken wurde ein Fragebogensplit vorgenommen. Die je nach Fassung originär fehlenden Informationen wurden später im Splitergänzungsverfahren per Fusion übertragen. Ebenso wurden bei den Fusionen in den CAWI-Interviews Teilergänzungen vorgenommen (siehe oben).
Gleiches gilt für Fragebogenaktualisierungen in den aktuellen Befragungswellen; hier wurden einige Merkmale neu aufgenommen oder ausgetauscht, die dann später per Rückinjektion ebenfalls in den Gesamtdatensatz übertragen wurden. Dadurch wird bei Erhaltung der großen Fallzahl eine jährliche Aktualisierung der Inhalte ermöglicht.
Bei der Abfrage der Mediennutzung steht im Vordergrund, dass möglichst gute Voraussetzungen für eine spätere Anpassung der Reichweiten an die währungsgebenden Studien von agma und AGF geschaffen werden. Gleichzeitig können teils auch leichte Vereinfachungen der Abfrage umgesetzt werden, da es ja nicht um die originäre Erhebung der Reichweite geht.
Bei den Pressemedien erfolgt die Abfrage im CASI-Modus (Computer Assisted Self Interviewing). Nach dem Generalfilter („In den letzten 2–3 Jahren schon mal etwas gelesen, geblättert oder angesehen“), bei dem die Vorlage wie bei der ma in Gruppen erfolgt, wird in der b4p-Standardabfrage pro Titel der Weiteste Leserkreis (WLK) und die Frequenz des Lesens („Wie viele der letzten 12 Ausgaben haben Sie durchgeblättert oder gelesen?“) gemeinsam erfragt: 1 Ausgabe / 2–3 Ausgaben / 4–5 Ausgaben / 6–7 Ausgaben / 8–9 Ausgaben / 10–11 Ausgaben / 12 Ausgaben / Keine der letzten 12 Ausgaben.
Die Abfrage und Ausweisung von Titeln, die die Teilnahmebedingungen der agma erfüllen (kostenpflichtig, IVW-geprüft, mindestens zweimonatliches Erscheinen), erfordert in der Regel, dass diese auch zur ma angemeldet und dort ausgewiesen sind. Für Titel, die die Teilnahmebedingungen nicht erfüllen, wie beispielsweise kostenlose Kundenzeitschriften oder bestimmte Titel, die seltener als monatlich erscheinen, genügt die Ausweisung in der AWA (näheres regeln die b4p Lizenzbedingungen).
Titelgruppen und Gattungen werden in folgender Reihenfolge abgefragt: Monatliche, 14-tägliche, wöchentliche, 2-monatliche und vierteljährliche Zeitschriften, darauffolgend überregionale und regionale Tageszeitungen (regional eingesteuert) sowie Supplements. Im Anschluss erfolgt die Gattungsabfrage für Nutzung und Abonnement des Lesezirkels, und die Nutzung von kostenlosen Wochenzeitungen (früher „Anzeigenblätter“)
Zusätzlich hat die agma neue oder kleinere Titel nach dem Fast-Coverage-Verfahren ausgewiesen. Dabei erfolgt die Abfrage in der regulären b4p-Erhebung. Die Reichweiten werden in einem speziellen Gewichtungsverfahren anhand der Regel-ma justiert und fusioniert bzw. angepasst. Auswertungen sind in der Grundgesamtheit ab 14 Jahre möglich. Die Fast-Coverage-Titel können also auch gemeinsam mit anderen Titeln ausgewertet werden.
Bei der Nutzung von Internetangeboten, sei es stationär oder mobil, wird seit 2014 eine technische Messung in Form einer Parallelwelle durchgeführt. In diesem Jahr wurden dafür sowohl Daten aus dem GfK-NIQ-Panel (inkl. Einfrage; 2.399 Fälle), dem Talk Online Panel (inkl. Einfrage 1.000 Fälle), als auch aus dem Nielsen DCM-Panel (ohne Einfrage; 4.038 Fälle) verwendet. Insgesamt liegen somit 7.437 Fälle mit Tracking-Daten, davon 3.399 Fälle inkl. Befragung, vor. Zusätzlich wird im Fragebogen die Nutzung ausgewählter Websites und Apps abgefragt. Beide Verfahren schaffen Bindeglieder zur Ausweisung von digitalen Angeboten.
Die technische Messung der Internetnutzung erfolgte im GfK Crossmedia Link Panel jeweils im 1. Quartal 2025 und 2026. Im Rahmen einer Parallelwelle wurden wesentliche Inhalte des b4p Fragebogens, u.a. die Reichweitenabfragen zu klassischen Medien, an insgesamt 3.399 Panelisten gestellt.
Für n=7.437 Fälle lagen technische Messdaten zur stationären und / oder mobilen Internetnutzung im GfK NIQ-Panel, Talk Online Panel und Nielsen DCM vor.
Über die erhobenen gemeinsamen Merkmale werden diese Daten in b4p übertragen. Sofern Währungsdaten vorliegen, werden die gemessenen Werte daran angepasst. Bei allen anderen Angeboten erfolgt eine Niveaujustierung in den wichtigsten Zielgruppen. Durch dieses Verfahren kann b4p sowohl währungskonforme Reichweiten als auch alle anderen mit hinreichender Fallzahl gemessenen Angebote ausweisen.
Ca. 150 Website-Angebote werden zusätzlich zur technischen Messung mittels einer bewährten Frequenzskala erhoben: Täglich/Fast täglich; Mehrmals oder 1-mal pro Woche; Mehrmals oder 1-mal pro Monat; Alle 2–3 Monate; Seltener; Nie.
Dabei wird die Website-Nutzung wie folgt abgefragt: „Im Folgenden geht es um die Nutzung bestimmter Onlineangebote, also Webseiten mit der Adresse https://www….
Bitte geben Sie zu jeder Webseite an, wie häufig Sie diese normalerweise nutzen, egal ob beruflich oder privat. Gemeint ist hierbei jede Nutzung der Webseite, unabhängig vom Endgerät, allerdings NICHT die Nutzung einer App mit Smartphone oder Tablet.“
Bei den Websites regionaler Abonnementzeitungen erfolgt eine regionale Einsteuerung. Im Anschluss an die Frequenzabfrage wird zusätzlich die ortsunabhängige Nutzung auf den Geräten (Computer, Laptop, Notebook etc., Tablet, Smartphone) erhoben.
Bei Apps werden ca. 50 Angebote abgefragt und dabei zwischen Apps von Zeitschriften/Zeitungen und sonstigen Apps unterschieden. Zusätzlich findet eine Differenzierung der App-Nutzung auf dem Smartphone und Tablet statt. Dann wird mit der gleichen Frequenzfrage gearbeitet wie bei Websites, lediglich „mehrmals täglich“ wird ergänzt.
Nach der Modellierung der technisch gemessenen Reichweiten über alle geeigneten Bindeglieder und unter Berücksichtigung von Fallzahluntergrenzen, erfolgt eine Ausweisung der Nutzung von Internetangeboten. Dabei beschränkt sich b4p 2026 auf die Ausweisung digitaler Gesamtangebote.
Die Nutzung sozialer Netzwerke wird differenziert im Selbstausfüllbogen mit folgender Frequenzskala erfragt: Mehrmals täglich; Täglich; Mehrmals pro Woche; ca. 1-mal pro Woche; ca. 2-3 mal pro Monat; ca. 1-mal pro Monat; Seltener; Nie. Zusätzlich liegen hier natürlich ebenfalls die Daten der technischen Messung vor.
Bei Auswertungen wird dringend geraten, darauf zu achten, ob es sich um währungsangepasste oder währungskompatible Daten, bei denen Nutzungswahrscheinlichkeiten hinterlegt sind, oder ob es sich um reine „Abfragen“ handelt.
Outdoor-Medien werden in b4p ebenfalls auf Währungsniveau und kompatibel zur ma Out of Home ausgewiesen. Zur Verknüpfung mit der Währungsstudie werden Fragen zur Mobilität gestellt: Häufigkeit von Wegen außer Haus / Dauer der Außer-Haus-Wege an Werktagen, am Samstag und am Sonntag / Häufigkeit der Nutzung verschiedener Verkehrsmittel/Art der Fahrkarte im öffentlichen Nahverkehr / Entfernung zwischen dem Wohnort und dem Arbeitsplatz bzw. der Ausbildungsstätte.
Die Abfrage von TV und Radio erfolgt mithilfe einer Frequenzfrage der Nutzung in Time Slots: Z.B. „Denken Sie nun einmal an die Tage von Montag bis Samstag. An wie vielen von diesen 6 Werktagen sehen Sie im Allgemeinen morgens zwischen 6:00 Uhr und 9:00 Uhr Sendungen im Fernsehen? Denken Sie bitte auch daran, dass der Samstag oft anders abläuft als die anderen Werktage“. Zusätzlich wird die senderspezifische Nutzung in den letzten vier Wochen abgefragt. Bei Radio werden die Sender dabei regional eingesteuert. Die Leistungswerte werden per Fusion aus der ma 2026 Audio II für alle dort ausgewiesenen Medieneinheiten in die b4p übertragen. Die in der Befragung ermittelten Informationen zu den Einzelsendern dienen dabei als wichtige Bindeglieder.
Für TV wurden die Leistungswerte im Rahmen einer Kooperation direkt von der AGF bezogen. Die in b4p abgefragten Informationen zu TV-Sendern werden also derzeit nur für die Fusion der intramedialen Reichweiten gemäß der geltenden Konventionen genutzt. Dabei stehen jeweils der Werbeträger- und der Werbemittelkontakt zur Verfügung. Erstmalig weist b4p die TV-Daten auf Basis des AGF-Bewegtbildstandards aus, d.h. es wird auch die Nutzung von sogenannten Non-TV-Haushalten erfasst, die über andere Devices als den klassischen „Big Screen“ nutzen und es wird der inhaltsgleiche 24/7-Livestream integriert.
Auch Kino wird analog zur Media-Analyse der agma erfasst und angepasst. Erhoben wird der Besuch: Innerhalb der letzten 12 Monate / Frequenz des Kino-Besuches (2-mal die Woche oder öfter, 1-mal die Woche, 2–3-mal im Monat, 1-mal im Monat, 2–3-mal im Vierteljahr, 1-mal im Vierteljahr, seltener oder nie) / Letzter Besuch (innerhalb der letzten 7 Tage, 1–4 Wochen her, 1–3 Monate her, länger her).
Kostenlose Wochenzeitungen (früher: Anzeigenblätter) werden dreistufig erhoben: Schon mal gelesen / angesehen, Nutzungshäufigkeit und letzte Nutzung. Die Anpassung erfolgt an AWA 2026.
Möchten Sie bei best for planning teilnehmen?
Wir sind immer offen für weitere Kooperationen: Ca. 40 Lizenznehmer beteiligen sich an unserer Studie. Wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme!
Berichtsband
kaufen
Im b4p SHOP können Sie die Nutzung der best for planning über ein Online-Auswertungstool für einen Zeitraum von einer Woche bis drei Monaten lizenzieren. Außerdem können Sie den Berichtsband gedruckt und als digitales Dokument bestellen. Wir freuen uns über Ihren Besuch.
Studiennutzungs-
berechtigung („Jahreslizenz“)
Die Studiennutzungsberechtigung bietet uneingeschränkten Zugang zur gesamten b4p-Datenwelt eines Studienjahrgangs (aktuell b4p 2026) – ideal für regelmäßige Analysen und langfristige Zeitreihen. Alle Inhalte, Variablen sowie vollständige Medienreichweiten (inkl. NpE) sind enthalten. Zusätzlich können Add-Ons wie Sinus-Milieus®, Limbic® Types, Sigma®-Milieus, URANOS® clåss® sowie Rohdaten (SPSS/ASCII) und Fusionsberechtigungen optional erworben werden. Die Studiennutzungsberechtigung ist für registrierte Webshop-KundInnen online bestellbar oder alternativ per E-Mail über info@gik.media.
Kurzzeitlizenz
Die Kurzzeitlizenz ist perfekt für schnelle Projekte und kurzfristige Auswertungen: erhältlich für 1 Woche, 1 Monat oder 1 Quartal. Enthalten sind alle b4p-Inhalte im Bereich Menschen & Märkte sowie vollständige Medienreichweiten auf WNK (Weitester-Nutzer-Kreis) Basis. Detaillierte Medienreichweiten für die Mediaplanung auf NpE (Nutzer pro Einheit) Basis und Add-Ons sind nicht verfügbar. Die Kurzzeitlizenz umfasst das webbasierte Zähltool M-Cloud. Die Lizenz ist exklusiv im Webshop erhältlich.
Informationen zur PC-Auswertungs-
software
MDS-Cloud ist die Fortführung des Mediaplanungsprogramms
mds von Axel Springer und ist die Nummer 1 unter
den Auswertungs- und Analysetools von Markt-Media-
Studien. Seit der Zusammenführung mit M-Cloud wurde
der Funktionsumfang kontinuierlich erweitert, um Unternehmen,
Agenturen und Forschungsteams noch präzisere
Auswertungen, effizientere Workflows und flexiblere
Nutzungsmöglichkeiten zu bieten.
Nähere Informationen unter: www.immediate.de
Programmfeatures:
- Tabellierung/Strukturanalyse mit Formatierungs- und Filtermöglichkeiten
- Rangreihe mit Batchfunktion für alle Ihre Zielgruppen mit einem Klick
- Streuplan/Mediaplan mit Import, Planoptimierung, Breaks und Vergleichsfunktionen
- Regio-Analyse von Zielgruppen
- Crossmediale Wettbewerbsanalysen (Targeting)
- Data-Insights per Dashboard
- Trends erkennen: Zeitreihenanalysen mit Marktdaten, Medien und Auflagen
- Umfangreiches Grafik-Tool – Mit Exportfunktion zu PDF, PPT und Excel
- Autofilter wählt die richtige Basis für Ihre Auswertung
- Kundenspezifische Leistungswerte/KPIs erstellen
- API-Schnittstelle
- Mehr als 30.000 Medieneinheiten in b4p – Der Medienfilter schafft Übersicht
Immer aktuelle Preis-, Auflagen- und Medieninformationen. Umfangreiche Online-Hilfe mit KI-Assistenz inklusive Video-Tutorials und Hotline Topics für den schnellen Einstieg.
Support direkt, kompetent und zeitnah.
We enable media people.
mediMACH ermöglicht effizientes Planen und Analysieren mit Zugriff auf alle wichtigen Währungs- und Marktmediastudien. Das webbasierte Tool eignet sich sowohl für den Einstieg als auch für erfahrene Analysten und Mediaplanende.
Was Sie von mediMACH erwarten können.
- Optisches und funktionales Design
- Modul für die Verwaltung Ihrer Kampagnen
- Zielgruppenanalysen per Drag-and-Drop (inkl. Baumstruktur)
- Export Ihrer Zielgruppen, Analysen und Pläne in Ihrem CI
- Import von Nielsen-Daten über Schnittstellen
- Integration von eigenen Studien
- Support täglich von 9 bis 17 Uhr (inkl. Hotline / OnBoardings).
Einige Programmfeatures:
- Trendauswertungen über viele Studienjahre und auch unterschiedliche Studien.
- Crossmediale Mediapläne – unter Berücksichtigung individueller Preise.
- Differenzierter Vergleich von Planalternativen nach Struktur und Kontaktklassen.
- Grafische Überschneidungsauswertungen (Medien und / oder Märkte bzw. Marken).
medimach.com – Wir machen’s einfach. Sprechen Sie uns an!
Bei der ständigen Weiterentwicklung des Tools stehen die Nutzer-Bedürfnisse im Mittelpunkt. Aufgrund des schnellen und individuellen Supports entscheiden sich viele Agenturen, Werbungtreibende und Medienhäuser für uns. Nähere Informationen unter: www.medimach.com
Sie sind interessiert an tiefgehenden Informationen?
Die Berichte zu den Studien der vergangenen Jahre sowie weitere nützliche Informationen stehen Ihnen hier zum Download zur Verfügung.
b4t brands analysiert die Kampagnenwirkung und den Wirkungsbeitrag der eingesetzten Medienkanäle und bewertet so die Markenwahrnehmung nach individuell festlegbaren KPIs.
b4p liefert seit 2013 umfassend und kontinuierlich Insights zu Menschen, Medien und Märkten und ist damit ein einzigartigesInstrument für die strategische Mediaplanung.