Marken
WIR KENNEN IHRE
ZIELGRUPPE
b4p analysiert seit 2013 umfassend die Mediennutzung und das Konsumverhalten von Verbrauchern. Für Markenverantwortliche ist best for planning eine kostbare Datenquelle, die eine strategische Planung oftmals erst möglich macht.
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WIR KENNEN
IHRE
ZIELGRUPPE
b4p analysiert seit 2013 umfassend die Mediennutzung und das Konsumverhalten von Verbrauchern. Für Markenverantwortliche ist best for planning eine kostbare Datenquelle, die eine strategische Planung oftmals erst möglich macht.
DIE ERSTE MARKT-MEDIA-STUDIE,
DIE MEDIENKONVERGENZ PLANBAR MACHT
DIE ERSTE MARKT-
MEDIA-STUDIE, DIE
MEDIENKONVERGENZ
PLANBAR MACHT
MÄRKTE
Mit der Erhebung von ca. 2.432 Marken in rund 111 Marktbereichen ist b4p die umfassendste Markt-Media-Studie in Deutschland.
Die Studie fokussiert sich auf das Kauf- und Nutzungsverhalten von Konsum- und Gebrauchsgütern sowie von Dienstleistungen. Durch das Erfassen von individuellen Interessen, Bedürfnissen und Wünschen wird eine Brücke geschlagen zwischen der werberelevanten Zielgruppe und der Marke. Aufgrund der hohen Fallzahl sind zusätzliche Detailanalysen in den einzelnen Branchen möglich.
MEDIEN
b4p bildet die wichtigsten Medienkanäle nach dem Vorbild der Studien der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) ab.
Dazu zählen 178 Zeitschriften, 67 Tageszeitungen, 12 TV- Sender, Radio- sowie Online-Audio, Anzeigenblätter, Plakat und Kino, 789 stationäre Websites, 553 mobile Angebote und 262 Apps.
Diese Vielfalt ermöglicht die Berechnung von crossmedialen Markenreichweiten und damit noch weitergehende Insights und ausführliche Planungsmöglichkeiten.
MENSCHEN
b4p bietet umfassende demografische Angaben und zeigt auf, was hinter den harten Zahlen oft verschwindet: Interessen, Motivationen, Einstellungen und Bedürfnisse.
Über 150 Statements zu gesellschaftlichen Themen und Trends, Wertorientierungen sowie Lebenseinstellungen werden erhoben und um marktspezifische Einstellungen ergänzt. Zusätzlich wird eine Reihe von Zielgruppenmodellen zu Typologien, Persönlichkeitsfaktoren, Schichtmerkmalen, Lebensphasen, sozialen Milieus und Konstrukttypen bereitgestellt.
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Im b4p Shop können Sie die Nutzung der Markt-Media-Studie best for planning über ein Online-Auswertungstool für einen Zeitraum von einer Woche bis drei Monaten lizenzieren.
b4p Shop
METHODENBESCHREIBUNG –
ZIELE UND GRUNDSÄTZE
METHODEN-
BESCHREIBUNG –
ZIELE UND GRUNDSÄTZE
Grundgesamtheit
b4p folgt in der Methodik den bewährten Standards der klassischen Mediaforschung. Grundgesamtheit, Stichprobe und Feldmodell sind größtenteils analog zur ma-Pressemedien angelegt. Grundgesamtheit ist die deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland, nach Hochrechnung der amtlichen Statistik zurzeit 70,60 Mio. Personen. Zur repräsentativen Abbildung dieser Grundgesamtheit wurden für b4p 2022 insgesamt 30.810 zufällig ausgewählte Personen befragt.
Befragungszeitraum und Institute
Die Befragung für b4p 2022 wurde in mehreren Befragungswellen durchgeführt:
F2F-Interviews:
- 21. September bis 11. Dezember 2020
- 11. Januar bis 04. April 2021
- 20. September bis 12. Dezember 2021
- 10. Januar bis 03. April 2022
Onlineinterviews:
- 01. Oktober bis 16. Dezember 2020
- 11. Januar bis 08. März 2021
- 04. Oktober bis 09. Dezember 2021
- 10. Januar bis 28. Februar 2022
Folgende Institute waren an der Durchführung beteiligt:
F2F-Interviews:
1. IFAK Institut GmbH & Co. KG (5.075 Interviews)
2. Ipsos GmbH (7.159 Interviews)
3. Forsa (2.961 Interviews)
4. GIM (6.058 Interviews)
Onlineinterviews:
5. respondi AG (4.247 Interviews, Online-Access-Panel)
6. gapfish (5.310 Interviews, Online-Access-Panel)
Es wurde auf eine gleichmäßige Verteilung der F2F-Interviews innerhalb der Befragungszeiträume geachtet.
Jedes vierte Interview wurde neben den ohnehin üblichen Prüfungen speziell nachkontrolliert, mindestens eines pro Point. Die Interviewdauer des mündlichen Teils lag bei knapp 60 Minuten.
Art der Befragung
Die Befragung war in zwei Teile gegliedert. Sie bestand aus einem rund einstündigen, mündlich-persönlichen Interview und einem ca. 140 Seiten umfassenden Selbstausfüllbogen (SAB).
Das persönliche Interview enthielt, neben Informationsinteressen und umfangreichen demografischen Ermittlungen, insbesondere fast alle Abfragen zur Mediennutzung. Es wurde computergestützt (CAPI) durchgeführt, wesentliche Teile davon (u.a. die Printnutzung) ma-analog per Touchscreen als Selbstauskunft (CASI).
Die Informationen aus CAPI/CASI und SAB wurden personenidentisch zusammengeführt. Unvollständige Interviews wurden nicht akzeptiert. Es gibt also keine Informationslücken.
Die Befragungssoftware wurde zentral von IfaD GmbH, Hamburg, programmiert und den Feldinstituten zur Verfügung gestellt. Im Selbstausfüllbogen wurden im Wesentlichen die Fragen zu Konsum, Märkten und Marken gestellt. Der Interviewer konnte den Fragebogen dazu beim Befragten hinterlassen und nach einiger Zeit wieder abholen. Auch die Selbstausfüller wurden zentral von IfaD erfasst und mit den mündlich-persönlichen Interviews zusammengeführt.
Für die Onlineinterviews (CAWI) wurden umfangreiche Fragebogentests durchgeführt, um beide Fragebögen in machbare Teilbefragungen zu zerlegen und in eine onlineadäquate Form zu übersetzen. Dabei entstanden acht von DCORE programmierte „Fragebogenteile“, die ein Panelist unabhängig voneinander ausfüllen konnte. Während bei den ersten beiden Befragungswellen nur Interviews akzeptiert wurden, bei denen ein Befragter alle acht Fragebogenteile ausgefüllt hatte, wurden in den beiden aktuellen Wellen auch Teilergänzungen durch Datenfusion durchgeführt. Voraussetzung war, dass mindestens vier von acht Fragebogen-„Happen“ ausgefüllt vorlagen. Die Fusionen wurden von ISBA Informatik Service-Gesellschaft mbH, Hamburg durchgeführt. 1.003 Interviews wurden per Fusion ergänzt.
b4p fühlt sich dennoch weitestgehend dem Single-Source-Prinzip verpflichtet. Persönlichkeitsstatements sowie Angaben zum Konsumverhalten und Mediennutzung stammen mit wenigen Ausnahmen vom selben Befragten; einzig bei den Abfragen zu Marken wurde ein Fragebogensplit vorgenommen. Die je nach Fassung originär fehlenden Informationen wurden später im Splitergänzungsverfahren per Fusion übertragen. Ebenso wurden bei den Fusionen in den CAWI-Interviews Teilergänzungen vorgenommen (siehe oben).
Gleiches gilt für Fragebogenaktualisierungen in den aktuellen Befragungswellen; hier wurden einige Merkmale neu aufgenommen oder ausgetauscht, die dann später per Rückinjektion ebenfalls in den Gesamtdatensatz übertragen wurden. Dadurch wird bei Erhaltung der großen Fallzahl eine jährliche Aktualisierung der Inhalte ermöglicht.
Medienabfrage
Pressemedien
Bei den Pressemedien erfolgt die Abfrage im CASI-Modus (Computer Assisted Self Interviewing). Nach dem Generalfilter („In den letzten 2–3 Jahren schon mal etwas gelesen, geblättert oder angesehen“), bei dem die Vorlage wie bei der ma in Gruppen erfolgt, wird in der b4p-Standardabfrage pro Titel der Weiteste Leserkreis (WLK) und die Frequenz des Lesens („Wie viele der letzten 12 Ausgaben haben Sie durchgeblättert oder gelesen?“) gemeinsam erfragt: 1 Ausgabe / 2–3 Ausgaben / 4–5 Ausgaben / 6–7 Ausgaben / 8–9 Ausgaben / 10–11 Ausgaben / 12 Ausgaben / Keine der letzten 12 Ausgaben.
Die Abfrage und Ausweisung von Titeln, die die Teilnahmebedingungen der agma erfüllen (kostenpflichtig, IVWgeprüft, mindestens zweimonatliches Erscheinen), erfordert in der Regel, dass diese auch zur ma angemeldet und dort ausgewiesen sind. Für Titel, die die Teilnahmebedingungen nicht erfüllen, wie beispielsweise kostenlose Kundenzeitschriften oder bestimmte Titel, die seltener als monatlich erscheinen, genügt die Ausweisung in der AWA (Näheres regeln die b4p Lizenzbedingungen).
Titelgruppen und Gattungen werden in folgender Reihenfolge abgefragt: Monatliche, 14-tägliche, wöchentliche, 2-monatliche und vierteljährliche Zeitschriften, darauffolgend überregionale und regionale Tageszeitungen (regional eingesteuert) sowie Supplements. Im Anschluss erfolgt die Gattungsabfrage für Nutzung und Abonnement des Lesezirkels, die Nutzung von Anzeigenblättern und Nutzung der Postzustellung „EINKAUF AKTUELL“.
Erstmalig hat die agma zusätzlich neue oder kleinere Titel nach dem Fast-Coverage-Verfahren ausgewiesen. Dabei erfolgt die Abfrage in einer Online-Parallelwelle in Access Panels. Die Reichweiten werden später in einem speziellen Gewichtungsverfahren anhand der Regel-ma justiert und fusioniert. Auswertungen sind nur in der Grundgesamtheit Onliner, 14 bis 79 Jahre möglich. In b4p 2022 wurden 11 dieser Titel ebenfalls per Fusion übernommen. Auch sie können nur im entsprechenden Vorfilter ausgewertet werden, dann aber ohne weitere Einschränkungen. Die Fast-Coverage-Titel können also z.B. im Vorfilter Onliner, 20 bis 49 Jahre auch gemeinsam mit anderen Titeln ausgewertet werden.
Digitale Angebote
Technische Messung, Parallelwelle
Die technische Messung der Internetnutzung erfolgte im GfK Crossmedia Link Panel. Im Rahmen der Parallelwelle wurden wesentliche Inhalte des b4p Fragebogens, u.a. die Reichweitenabfragen zu klassischen Medien, an insgesamt 9.071 Panelisten gestellt. Im Anschluss wurde die Onlinenutzung dieser Panelisten über einen Zeitraum von 3 Monaten, und zwar vom 01.01.2021 bis 31.03.2021 sowie vom 01.01.2022 bis 31.03.2022 getrackt.
Für die Erfassung der mobilen Website-Nutzung wurden 4.510 Panelisten und für die App-Nutzung 4.561 Panelisten im GfK Crossmedia Link Panel technisch gemessen.
Über die erhobenen gemeinsamen Merkmale werden diese Daten in b4p übertragen. Bei stationären und mobilen Website-Angeboten inklusive deren Belegungseinheiten sowie bei Apps und digitalen Gesamtangeboten erfolgt soweit möglich eine Anpassung an die Daten der agof daily digital facts Q3 2021. Bei allen anderen Angeboten erfolgt eine Niveaujustierung in den wichtigsten Zielgruppen. Durch dieses Verfahren kann b4p sowohl agof- als auch non-agof-Angebote ausweisen.
Abgefragte Websites
Ca. 120 Website-Angebote werden zusätzlich zur technischen Messung mittels einer bewährten Frequenzskala erhoben: Täglich/Fast täglich; Mehrmals oder 1-mal pro Woche; Mehrmals oder 1-mal pro Monat; Alle 2–3 Monate; Seltener; Nie.
Dabei wird die Website-Nutzung wie folgt abgefragt: „Im Folgenden geht es um die Nutzung bestimmter OnlineAngebote, also Webseiten mit der Adresse http://www….
Bitte geben Sie zu jeder Webseite an, wie häufig Sie diese normalerweise nutzen, egal ob beruflich oder privat. Gemeint ist hierbei jede Nutzung der Webseite, unabhängig vom Endgerät, allerdings NICHT die Nutzung einer App mit Smartphone oder Tablet.“
Bei den Websites regionaler Abonnementzeitungen erfolgt eine regionale Einsteuerung. Im Anschluss an die Frequenzabfrage wird zusätzlich die ortsunabhängige Nutzung auf den Geräten (Computer, Laptop, Notebook etc., Tablet, Smartphone) erhoben.
Apps
Ausweisung
Nach der Modellierung der technisch gemessenen Reichweiten über alle geeigneten Bindeglieder und unter Berücksichtigung von Fallzahluntergrenzen, erfolgt eine Ausweisung der stationären Nutzung von Internetangeboten, der mobilen Nutzung mit dem Smartphone (Mobile Enabled Websites („MEWs“) und sonstige Sites) sowie von Apps.
Neben den stationären und mobilen Angeboten werden für b4p Lizenznehmer auch zugehörige Website-Belegungseinheiten sowie digitale Gesamtangebote und digitale Belegungseinheiten gemäß den agof daily digital facts Q3 2021 ausgewiesen.
Zur Qualitätssicherung müssen Fallzahluntergrenzen beachtet werden, was insbesondere bei kleinen Angeboten zur Nichtausweisung führen kann.
Social Media
Die Nutzung sozialer Netzwerke wird differenziert im Selbstausfüllbogen mit folgender Frequenzskala erfragt: Mehrmals täglich; Täglich; Mehrmals pro Woche; ca. 1-mal pro Woche; ca. 2-3 mal pro Monat; ca. 1-mal pro Monat; Seltener; Nie. Zusätzlich liegen hier natürlich ebenfalls die Daten der technischen Messung vor.
Soziale Netzwerke, die in der agof daily digital facts Q3 2021 ausgewiesen sind, werden an die Währungsstudie angepasst. Bei Auswertungen wird dringend geraten, darauf zu achten, ob es sich um währungsangepasste oder währungskompatible Daten, wo Nutzungswahrscheinlichkeit hinterlegt sind, oder ob es sich um reine „Abfragen“ handelt.
Plakat
TV und Radio
ermittelten Informationen zu den Einzelsendern dienen dabei als wichtige Bindeglieder.
Für TV wurden die Leistungswerte erstmalig im Rahmen einer Kooperation direkt von der AGF bezogen. Inhaltlich sind die ausgewiesenen TV-Sender und ihre Reichweiten mit den Daten der ma Intermedia identisch. Die in b4p abgefragten Informationen zu TV-Sendern werden also derzeit nur für die Fusion der intramedialen Reichweiten gemäß der geltenden Konventionen genutzt. Dabei stehen jeweils der Werbeträger- und der Werbemittelkontakt zur Verfügung.
Kino
Anzeigenblätter (EINKAUF AKTUELL)
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Wir sind immer offen für weitere Kooperationen: Bereits über 40 Lizenznehmer beteiligen sich an unserer Studie. Wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme!
KONTAKT AUFNEHMEN
INFORMATIONEN ZUR PC-AUSWERTUNGS-
SOFTWARE
Die Studien b4p 2022 und b4p 2022 t.o.m. Pharma können über die folgenden Zähltoolanbieter bezogen werden. Interessierte Werbungtreibende, Mediaagenturen und Medienhäuser wenden sich für die Bestellung bitte sowohl an das gewünschte Zähltool, als auch direkt an die GIK Geschäftsstelle.
KONTAKT AUFNEHMENmds ist das von Axel Springer entwickelte Mediaplanungsprogramm, das seit vielen Jahren die Nummer 1 unter den Mediaplanungssystemen in Agenturen ist. Die am Planungsprozess ausgerichtete Bedienerführung garantiert jedem Marketing- und Media-Praktiker ein effektives und schnelles Arbeiten auf einer modernen Oberfläche und für alle Mediengattungen.
Programmfeatures:
- Zielgruppendefinition
- Gebietsdefinition, Geografische Kartendarstellungen entsprechend der in den Studien abgebildeten Gebietskennzeichen
- Strukturanalyse
- Rangreihen
- Mediaplanevaluierung mit Grunddaten, Breaks (Strukturen), Kontaktverteilung
- Formatierter Excel-Export aus allen Programmteilen
- Exklusive b4p Version mit „Select Typen“, einer Entscheidertypologie auf Basis von Behavioral Economics (vgl. www.select-typen.de, Bezug über Sirius Campus)
- Planimport aus Nielsen oder AdVision
Regelmäßige Daten-Updates und praxisnahe Weiterentwicklungen des Programms gehören zum Lieferumfang. Nähere Informationen unter: www.mds-mediaplanung.de
Das Auswertungs- und Planungsprogramm mediMACH gibt es als webbasierte Version sowie als netzwerkfähige Windows-Version. Das Tool bietet über alle gängigen Studien hinweg mit seiner einfachen Nutzerführung sowohl beim Einstieg als auch für erfahrene Mediaplaner:innen ein sehr breites Spektrum an Auswertungsmöglichkeiten.
Programmfeatures:
- Zielgruppen / Medien verbinden zu Personas / Kombis
- Crossmediale Mediapläne, detaillierte Planbelegung (Deutsch / Englisch)
- Differenzierter Vergleich von Planalternativen nach Struktur und Kontaktklassen
- Formatierter Excel-Export und Grafiken als PowerPoint-Export (Online-Version)
- Tabellierung, Rangreihe, Medien-Strukturanalyse
- Trendauswertungen über viele Studienjahre oder auch zwischen verschiedenen Studienfamilien
- Grafische Überschneidung, Dashboards für Märkte, Marken und Medien, Kartendarstellung
- Unbegrenzte Projektgröße, Cloud-Speicher
Regelmäßige Updates der Tarif- und Auflagendaten sowie der Medieninformationen, kontinuierliche Programmweiterentwicklungen und Support. Nähere Informationen unter: www.medimach.com
M-Cloud ist eine webbasierte, plattformunabhängige Auswertungssoftware für die Mediaplanung (Print, Radio, TV, Online, Kino, Plakat) und Analyse von Marktdaten sowie Monitoring für Contentanalysen und Resonanzdaten. Durch die intuitive Bedienung per Drag & Drop, Instant Results und die starke Performance spricht die Online-Software sowohl Planungsexperten als auch Gelegenheitsnutzer gleichermaßen an.
Programmfeatures:
- Tabellierung
- Rangreihe
- Streuplananalyse mit automatischer Planoptimierung „Masterplan“ und Belegungsplänen über eine Kalenderfunktion
- Erweitertes Funktionsspektrum für Planung von Onlinewerbung
- Tagesablaufanalyse
- Trendanalyse
- Umfangreiches Grafik-Tool mit Exportfunktion
- Tageslizenzen möglich
Immer aktuelle Preis-, Auflagen- und Medieninformationen. Umfangreiche Online-Hilfe inklusive Videos für den schnellen Einstieg in M-Cloud. Support per Telefon und E-Mail. Nähere Informationen unter: www.m-cloud.de
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Die Berichte zu den Studien der vergangenen Jahre sowie weitere nützliche Informationen stehen Ihnen hier zum Download zur Verfügung.
gik Insights
b4t brands analysiert die Kampagnenwirkung und den Wirkungsbeitrag der eingesetzten Medienkanäle und bewertet so die Markenwahrnehmung nach individuell festlegbaren KPIs.
Mit den Werbemitteltests von b4t creative werden sowohl die Aufmerksamkeitsstärke als auch die Durchsetzungskraft von Printanzeigen und Online-Motiven gemessen.