2400

Marken

Wir kennen Ihre
Zielgruppe

b4p analysiert seit 2013 umfassend die Mediennutzung und das Konsumverhalten von Verbrauchern. Für Markenverantwortliche ist best for planning eine kostbare Datenquelle, die eine strategische Planung oftmals erst möglich macht.

2400

Marken

Wir kennen
Ihre
Zielgruppe

b4p analysiert seit 2013 umfassend die Mediennutzung und das Konsumverhalten von Verbrauchern. Für Markenverantwortliche ist best for planning eine kostbare Datenquelle, die eine strategische Planung oftmals erst möglich macht.

Die erste Markt-Media-Studie,
die Medienkonvergenz planbar macht

Die erste Markt-
Media-Studie, die
Medienkonvergenz
planbar macht

Märkte

Mit der Erhebung von ca. 2.400 Marken in mehr als 120 Marktbereichen ist b4p die umfassendste Markt-Media-Studie in Deutschland.

Die Studie fokussiert sich auf das Kauf- und Nutzungsverhalten von Konsum- und Gebrauchsgütern sowie von Dienstleistungen. Durch das Erfassen von individuellen Interessen, Bedürfnissen und Wünschen wird eine Brücke geschlagen zwischen der werberelevanten Zielgruppe und der Marke. Aufgrund der hohen Fallzahl sind zusätzliche Detailanalysen in den einzelnen Branchen möglich.

Medien

b4p bildet die wichtigsten Medienkanäle nach dem Vorbild der Studien der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) ab.

Dazu zählen 177 Zeitschriften, 66 Tageszeitungen, elf TV- Sender, alle ma Radiosender, Plakat, Kino und einige kleinere Medien. Zusätzlich werden rund 784 Websites, 316 mobile Angebote und 181 Apps ausgewiesen.

Diese Vielfalt ermöglicht die Berechnung von crossmedialen Markenreichweiten und damit noch weitergehende Insights und ausführliche Planungsmöglichkeiten.

Menschen

b4p bietet umfassende demografische Angaben und zeigt auf, was hinter den harten Zahlen oft verschwindet: Interessen, Motivationen, Einstellungen und Bedürfnisse.

Über 150 Statements zu gesellschaftlichen Themen und Trends, Wertorientierungen sowie Lebenseinstellungen werden erhoben und um marktspezifische Einstellungen ergänzt. Zusätzlich wird eine Reihe von Zielgruppenmodellen zu Typologien, Persönlichkeitsfaktoren, Schichtmerkmalen, Lebensphasen, sozialen Milieus und Konstrukttypen bereitgestellt.

Methodenbeschreibung –
Ziele und Grundsätze

Methoden-
beschreibung –
Ziele und Grundsätze

Grundgesamtheit

b4p folgt, analog zur ma Pressemedien, den bewährten Standards der klassischen Mediaforschung. Grundgesamtheit ist die deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland. Nach Hochrechnungen im Jahr 2017 des Bundesamtes für Statistik sind dies 70,09 Millionen Menschen. Zur repräsentativen Abbildung dieser Grundgesamtheit wurden für die Studie 2017 insgesamt 30.121 zufällig per Stichprobe ausgewählte Personen befragt.

Befragungszeitraum und Institute

Die Befragung für b4p 2017 wurde in zwei Befragungswellen durchgeführt:

1. Befragungswelle

  • 14. September bis 06. Dezember 2015
  • 11. Januar bis 06. April 2016

2. Befragungswelle

  • 19. September bis 11. Dezember 2016
  • 09. Januar bis 02. April 2017

Insgesamt waren drei Institute an der Durchführung beteiligt:

1. IFAK Institut GmbH & Co. KG (10.049 Interviews)
2. Ipsos GmbH (10.022 Interviews)
3. GfK Media & Communication Research GmbH & Co. KG (10.050 Interviews)

Es wurde auf eine gleichmäßige Verteilung der Interviews innerhalb der Befragungszeiträume geachtet.

Jedes vierte Interview wurde neben den ohnehin üblichen Prüfungen speziell nachkontrolliert, mindestens eines pro Point. Die Interviewdauer des mündlichen Teils lag bei knapp 60 Minuten.

Art der Befragung

Die Befragung war in zwei Teile gegliedert. Sie bestand aus einem rund einstündigen, mündlich-persönlichen Interview und einem 130 Seiten umfassenden Selbstausfüllbogen (SAB).

Das persönliche Interview enthielt, neben Informationsinteressen und umfangreichen demografischen Ermittlungen, insbesondere fast alle Abfragen zur Mediennutzung. Es wurde computergestützt (CAPI) durchgeführt, wesentliche Teile davon (u.a. die Printnutzung) ma-analog per Touchscreen als Selbstauskunft (CASI).

Die Befragungssoftware wurde zentral von IfaD GmbH, Hamburg, programmiert und den Feldinstituten zur Verfügung gestellt. Im Selbstausfüllbogen wurden im Wesentlichen die Fragen zu Konsum, Märkten und Marken gestellt. Der Interviewer konnte den Fragebogen dazu beim Befragten hinterlassen und nach einiger Zeit wieder abholen. Auch die Selbstausfüller wurden zentral von IfaD erfasst und mit den mündlich-persönlichen Interviews zusammengeführt.

b4p fühlt sich weitestgehend dem Single-Source-Prinzip verpflichtet. Alle Persönlichkeitsstatements sowie Konsumverhalten und Mediennutzung stammen vom selben Befragten. Einzig bei den Abfragen zu Marken wurde ein Fragebogensplit vorgenommen. Die je nach Fassung originär fehlenden Informationen wurden später im Splitergänzungsverfahren per Fusion übertragen.

Gleiches gilt für Fragebogenaktualisierungen in den aktuellen Befragungswellen; hier wurden einige Merkmale neu aufgenommen oder ausgetauscht, die dann später per Rückinjektion ebenfalls in den Gesamtdatensatz übertragen wurden. Dadurch wird bei Erhaltung der großen Fallzahl eine jährliche Aktualisierung der Inhalte ermöglicht.

Medienabfrage

Bei der Abfrage der Mediennutzung steht im Vordergrund, dass möglichst gute Voraussetzungen für eine spätere Anpassung der Reichweiten an die währunggebenden Studien der agma geschaffen werden. Gleichzeitig können teils auch leichte Vereinfachungen der Abfrage umgesetzt werden, da es ja nicht um die originäre Erhebung der Reichweite geht.

Pressemedien

Bei den Pressemedien erfolgt die Abfrage im CASI Modus (Computer Assisted Self Interviewing). Nach dem Generalfilter („In den letzten 2–3 Jahren schon mal etwas gelesen, geblättert oder angesehen“), bei dem die Vorlage wie bei der ma in Gruppen erfolgt, wird in der b4p-Standardabfrage pro Titel der WLK und die Frequenz des Lesens („Wie viele der letzten 12 Ausgaben?“) gemeinsam erfragt:

1 Ausgabe / 2–3 Ausgaben / 4–5 Ausgaben / 6–7 Ausgaben / 8–9 Ausgaben / 10–11 Ausgaben / 12 Ausgaben / Keine der letzten 12 Ausgaben.

Die Abfrage und Ausweisung von Titeln, die die Teilnahmebedingungen der agma erfüllen (kostenpflichtig, IVW-geprüft, mindestens 12-mal jährliches Erscheinen), erfordert im Übrigen, dass diese auch zur ma angemeldet und dort ausgewiesen sind. Für Titel, die die Teilnahmebedingungen nicht erfüllen, wie kostenlose Kundenzeitschriften oder Titel, die seltener als monatlich erscheinen, genügt unter bestimmten Rahmenbedingungen die Ausweisung in der AWA (Näheres regeln die b4p Lizenzbedingungen).

Titelgruppe und Gattungen werden in folgender Reihenfolge abgefragt: Monatliche, 14-tägliche, wöchentliche, 2-monatliche und vierteljährliche Zeitschriften, darauffolgend überregionale und regionale Tageszeitungen (regional eingesteuert) sowie Supplements. Im Anschluss erfolgt die Gattungsabfrage für Nutzung und Abonnement des Lesezirkels und die Nutzung der Postzustellung „EINKAUF AKTUELL“.

Digitale Angebote

Bei der Nutzung von Internetangeboten, sei es stationär oder mobil, wird seit 2014 eine technische Messung in Form einer Parallelwelle durchgeführt. Zusätzlich werden ausgewählte Websites und Apps abgefragt. Beide Verfahren schaffen Bindeglieder zur Ausweisung von digitalen Angeboten.

Technische Messung, Parallelwelle

Die technische Messung der Internetnutzung erfolgte im GfK Crossmedia Link Panel. Im Rahmen der Parallelwelle wurden wesentliche Inhalte des b4p Fragebogens, u.a. die Reichweitenabfragen zu klassischen Medien, an insgesamt 10.231 Panelisten gestellt. Im Anschluss wurde die Onlinenutzung dieser Panelisten über einen Zeitraum von drei Monaten, und zwar vom 01.01.2016 bis 31.03.2016 sowie vom 01.01.2017 bis 31.03.2017 getrackt.

Für die Erfassung der mobilen Website- und App-Nutzung wurden 5.360 Panelisten im GfK Crossmedia Link Panel technisch gemessen.

Über die erhobenen gemeinsamen Merkmale wurden diese Daten in b4p übertragen. Für die Onlineangebote erfolgte soweit möglich eine Anpassung an die Daten der ma Internet. Für Belegungseinheiten, mobile Website- und App-Nutzung erfolgte eine Niveaujustierung in den wichtigsten Zielgruppen.

Abgefragte Websites

Ca. 120 Internetangebote werden zusätzlich zur technischen Messung mittels einer bewährten Frequenzskala erhoben:

Täglich / Fast täglich / Mehrmals pro Woche / Etwa 1-mal pro Woche / Mehrmals pro Monat/ Etwa 1-mal pro Monat / Alle 2–3 Monate / Seltener / Nie.

Dabei wird nur auf die „normale“ Website abgestellt: „Im Folgenden geht es um die Nutzung bestimmter Online-Angebote, also Webseiten mit der Adresse www… Bitte geben Sie zu jeder Webseite an, wie häufig Sie sie normalerweise nutzen, egal ob beruflich oder privat. Gemeint ist hierbei jede Nutzung der Webseite, unabhängig vom Endgerät, allerdings NICHT die Nutzung einer App mit Smartphone oder Tablet.

Zusätzlich wird in den Bereichen Smartphone und Tablet die ortsunabhängige Nutzung auf den Geräten erhoben. Bei den Sites regionaler Abonnementzeitungen erfolgt eine regionale Einsteuerung.

Apps

Bei Apps wird in der Abfrage unterschieden zwischen Apps von Zeitschriften, von Zeitungen und von sonstigen Apps. Zusätzlich findet eine Differenzierung statt zwischen Smartphone und Tablet. Dann wird mit der gleichen Frequenzfrage gearbeitet wie bei „normalen“ Websites, lediglich „mehrmals täglich“ wird ergänzt.

Ausweisung

Nach der Modellierung der technisch gemessenen Reichweiten über alle geeigneten Bindeglieder und unter Berücksichtigung von Fallzahluntergrenzen, erfolgt eine Ausweisung der stationären Nutzung von Internetangeboten, der mobilen Nutzung mit dem Smartphone (Mobile Enabled Websites/„MEWs“ und sonstige Sites) sowie von Apps.

Dabei müssen Fallzahluntergrenzen beachtet werden, was insbesondere bei Apps zu Zusammenfassungen oder auch zur Nichtausweisung führt.

Neben den Gesamtangeboten werden, sofern gewünscht und sofern die dafür benötigten Zuordnungstabellen von den b4p Lizenznehmern zur Verfügung gestellt wurden, auch Belegungseinheiten ausgewiesen.

Für die Onlineangebote erfolgte eine Anpassung an die Daten der ma Internet, falls dort eine Ausweisung erfolgte. Für Belegungseinheiten und mobile Nutzung fand eine Niveaujustierung in den wichtigsten Zielgruppen statt.

Social Media

Die Nutzung sozialer Netzwerke wird differenziert im Selbstausfüllbogen erfragt. Hier wird die Frequenzfrage der „normalen“ Websites erweitert um die Kategorie „mehrmals täglich“; „alle 2–3 Monate“ entfällt. Zusätzlich liegen hier natürlich ebenfalls die Daten der technischen Messung vor.

Soziale Netzwerke, die in der ma Internet ausgewiesen sind, werden an die Währungsstudie angepasst.

Plakat

Outdoor-Medien werden in b4p ebenfalls auf Währungsniveau und kompatibel zur ma Plakat ausgewiesen. Zur Verknüpfung mit der Währungsstudie werden Fragen zur Mobilität gestellt: Häufigkeit von Wegen außer Haus/Dauer der Außer-Haus-Wege an Werktagen, am Samstag und am Sonntag/Häufigkeit der Nutzung verschiedener Verkehrsmittel/Art der Fahrkarte im öffentlichen Nahverkehr/Entfernung zwischen dem Wohnort und dem Arbeitsplatz bzw. der Ausbildungsstätte.

TV und Radio

Die Abfrage von TV und Radio erfolgt mithilfe einer Frequenzfrage der Nutzung in Time Slots: z.B. „Denken Sie nun einmal an die Tage von Montag bis Samstag. An wie vielen von diesen 6 Werktagen sehen Sie im Allgemeinen morgens zwischen 6:00 Uhr und 9:00 Uhr Sendungen im Fernsehen? Denken Sie bitte auch daran, dass der Samstag oft anders abläuft als die anderen Werktage“. Zusätzlich wird die senderspezifische Nutzung in den letzten zwei Wochen abgefragt. Bei Radio werden die Sender dabei regional eingesteuert.

Kino

Auch Kino wird analog zur Media-Analyse der agma erfasst. Erhoben wird der Besuch: Innerhalb der letzten 12 Monate / Frequenz des Kino-Besuches (2-mal die Woche oder öfter, 1-mal die Woche, 2–3-mal im Monat, 1-mal im Monat, 2–3-mal im Vierteljahr, 1-mal im Vierteljahr, seltener oder nie) / Letzter Besuch (innerhalb der letzten 7 Tage, 1–4 Wochen her, 1–3 Monate her, länger her).

Berichtsband
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Möchten Sie bei best for planning teilnehmen?

Wir sind immer offen für weitere Kooperationen: Bereits über 30 Lizenznehmer beteiligen sich an unserer Studie. Wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme!

Online-Auswertung

Wir weisen darauf hin, dass die Verwendung der Ergebnisse aus der b4p Online-Auswertung zu gewerblichen Zwecken wie der Mediaplanung, Kundenberatung und/oder Akquise bzw. die Veröffentlichung von b4p Daten ausdrücklich untersagt ist.

Für darüber hinausgehende Nutzungsanfragen, eine gewerbliche Nutzung und für weitere Informationen kontaktieren Sie bitte die Geschäftsstelle der GIK.

Hiermit bestätige ich, dass ich die b4p Online-Auswertung ausschließlich für private, nicht gewerbliche Zwecke, zu Zwecken der Ausbildung oder für wissenschaftliche Zwecke nutzen werde.

Unser
Zählservice

Wenn Sie Fragen zum Zählservice oder zur Auswertungsberatung haben, nutzen Sie bitte unser Kontaktformular.

Informationen zur PC-Auswertungs-
software

Die Studie b4p 2017 kann direkt bei den folgenden Zähltoolanbietern bestellt werden. Für den Bezug von b4p 2017 t.o.m. Pharma wenden sich interessierte Werbungtreibende, Mediaagenturen und Medienhäuser bitte direkt an die GIK.

mds ist ein von Axel Springer entwickeltes Mediaplanungsprogramm, verfügbar als Desktop- und Online-Version. Es ist seit vielen Jahren der Marktführer unter den Mediaplanungssystemen für Agenturen. Die am Planungsprozess ausgerichtete Bedienerführung garantiert ein effektives und schnelles Arbeiten.

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Programmfeatures:

  • Zielgruppendefinition
  • Integrierte Landkarte zur Gebietsdefinition – Strukturanalyse
  • Rangreihen
  • Mediaplanevaluierung mit Grunddaten, Struktur, Kontaktverteilung und Bewertung sowie Optimierung und Media-Mix
  • Ergebnisgrafiken für alle Auswertungen
  • Streuplanung mit Dimension Zeit und integriertem Belegungskalender
  • Studienvergleich mit Trendanalyse
  • Formatierter Excel-Export aus allen Programmteilen
  • Regelmäßige Daten-Updates und Programmerweiterungen

Regelmäßige Daten-Updates und Programmerweiterungen gehören zum Lieferumfang. Nähere Informationen unter: www.mds-mediaplanung.de

Das Auswertungs- und Planungsprogramm mediMACH gibt es als netzwerkfähige Windows-Version und ab Herbst 2017 auch in einer Online-Version zur individuellen Studien-Auswertung. Das Programm bietet über alle gängigen Studien hinweg durch eine einfache Nutzerführung sowohl Einsteigern als auch Mediaplanungs-Profis ein sehr breites Spektrum an Auswertungsmöglichkeiten.

Programmfeatures:

  • Tabellierung, Rangreihe, Medien-Strukturanalyse, Trendauswertung
  • Crossmediale Mediaplananalyse u.a. mit Modulen Grunddaten, Struktur, Kontaktverteilung, Kontaktklassen-Struktur, Mediamix
  • Grafikmöglichkeit in allen Auswertungen
  • Grafische Überschneidungsauswertungen (Medien und Märkte)
  • Formatierter Excel bzw. Powerpoint-Export für alle Auswertungen
  • Umstellung von Projekten und Trendauswertungen bei neuen Analysen möglich
  • Unbegrenzte Projektgröße
  • Umschalten deutsch/englisch möglich

Regelmäßige Updates der Tarif- und Auflagendaten sowie der Medieninformationen, kontinuierliche Programmweiterentwicklungen und Support. Nähere Informationen unter: www.medimach.com

M-Coud ist eine webbasierte, plattformunabhängige Auswertungssoftware für die Mediaplanung (Print, Radio, TV, Online, Kino, Plakat) und Analyse von Marktdaten sowie Monitoring für Contentanalysen und Resonanzdaten. Durch die intuitive Bedienung per Drag & Drop, Instant Results und die starke Performance spricht die Online-Software sowohl Planungsexperten als auch Gelegenheitsnutzer gleichermaßen an.

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Programmfeatures:

  • Tabellierung
  • Rangreihe
  • Streuplananalyse mit automatischer Planoptimierung “Masterplan” und Belegungsplänen über eine Kalenderfunktion
  • Erweitertes Funktionsspektrum für Planung von Onlinewerbung
  • Tagesablaufanalyse
  • Trendanalyse
  • Umfangreiches Grafik-Tool mit Exportfunktion
  • Tageslizenzen möglich

Automatische Filterung, aktuelle Preis- und Auflageninformationen, Mehrsprachigkeit und die Darstellung von Zusatzinformationen zu einzelnen Medien ergänzen das Auswertungssystem. Telefonische Hotline. Nähere Informationen unter: www.m-cloud.de

Sind Sie interessiert an tiefergehenden Informationen?

Die Berichte zu den Studien der vergangenen Jahre sowie weitere nützliche Informationen stehen Ihnen hier zum Download zur Verfügung.

Markentracking

Das Markentracking analysiert die Kampagnenwirkung und den Wirkungsbeitrag der eingesetzten Medienkanäle und bewertet so die Markenwahrnehmung nach individuell festlegbaren KPIs.

Kreativtracking

Mit den Werbemitteltests des Kreativtrackings werden sowohl die Aufmerksamkeitsstärke als auch die Durchsetzungskraft von Printanzeigen und Online-Motiven gemessen.

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