best for planning
Wir liefern die Daten hinter Ihren
Media-Entscheidungen
Die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) ist die forschende Kraft hinter den führenden Markt-Media-Studien in Deutschland. Unser Anspruch ist es, Agenturen, Werbetreibenden und Medienunternehmen valide, tiefgreifende und aktuelle Daten zur Verfügung zu stellen – als Grundlage für fundierte strategische Entscheidungen in der Mediaplanung, Zielgruppenansprache und Markenführung.
Im Zentrum unserer Arbeit steht die jährlich erscheinende Markt-Media-Studie best for planning (b4p). Ergänzt wird dieses Angebot durch kontinuierliche Werbewirkungsanalysen in den Formaten b4t brands und b4t creative sowie vertiefende Sondererhebungen zu Branchentrends und Konsumverhalten. All unsere Studien stehen für methodische Qualität, Transparenz und eine konsequente Ausrichtung an den Anforderungen des
Marktes. Wir verfolgen eine klare Mission: Medien- und Konsumverhalten ganzheitlich messbar zu machen.
Hinter der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung steht die gebündelte Kompetenz von fünf der bedeutendsten Medienunternehmen Deutschlands. Als Gesellschafter vereinen wir redaktionelle Exzellenz, breite Marktabdeckung und tiefes Verständnis für Mediennutzung und Konsumverhalten. Gemeinsam bilden wir das Fundament für die unabhängige, marktorientierte Forschung der GIK:
• Axel Springer SE
• Bauer Service Functions KG
• Burda Verlag GmbH
• FUNKE Mediengruppe GmbH & Co. KGaA
• Gruner + Jahr Deutschland GmbH
Unsere Leistungen und Studien
Die GIK liefert fundierte Daten für Medien, Märkte und Konsum. Im Mittelpunkt steht best for planning (b4p) – die umfassende Markt-Media-Studie zur strategischen Mediaplanung.
Veröffentlichungen werden begleitet durch Veranstaltungen wie das jährliche b4p Launch-Event und Online-Präsentationen als b4p speed data.
Alle Informationen und Downloads zu den Aktivitäten der GIK finden Sie hier:
best for planning ist eine jährlich erscheinende Markt-Media-Studie mit umfassenden Informationen zum Konsumverhalten, Mediennutzung, Einstellungen und Meinungen sowie Soziodemografie der deutschen Bevölkerung. b4p dient zur (strategischen) Mediaplanung, für Zielgruppen- und Trendanalysen.
b4t brands ist ein Werbe- und Markentracking, das kontinuierlich die Markenwahrnehmung, Markenbewertung sowie die Key-Performance-Indikatoren (KPIs) von über 200 Marken in Abhängigkeit der Werbekontakte in den Medien Publikumszeitschriften, Tageszeitungen, TV, Radio. OOH, Digital und Social Media liefert.
b4t creative analysiert seit 2015 Anzeigenmotive in Print, Digital, TV und Social Media in Bezug auf die Anzeigenbewertung, Gefallen und die Aktivierungsleistung.
b4t trends sind liefert Insights zu hochaktuellen Themen, egal ob zur Mediennutzung, Produktneuheiten oder Konsumverhalten. Der Fokus liegt darauf aktuelle Entwicklungen und Veränderungen im Medien- und Konsumverhalten und so spezifische Einblicke in neu aufkommende Trends und Phänome zu liefern.
best4 Branchenreports liefern einen tiefen und umfassenden Langzeit-Einblick in eine Branche auf Basis der GIK-Studien b4p, b4t brands und b4t creative. Pro Jahr nimmt die GIK 2-3 Branchen näher unter die Lupe.
Wer wir sind
GIK
Geschäftsstelle
Andrea Eckes
Reppublika Research & Analytics
Melanie Friedrich
Reppublika Research & Analytics
Katharina Keglovits
Reppublika Research & Analytics
Forscher
kreis
Oliver Brix
Axel Springer
Sabine Lebioda
Bauer Media Group
Tanja Seiter
Hubert Burda Media
Frank Swoboda
RTL Deutschland
Nicole Bartlitz
Hubert Burda Media
Lena Krüper FUNKE Mediengruppe
Annette Kilander
RTL Deutschland
Geschäfts
führung
Clarissa Moughrabi
Axel Springer
Rolf Gagelmann
Bauer Media Group
Catherin Anne Hiller
FUNKE Mediengruppe
Michael Hallemann
Gruner + Jahr Deutschland
Julia Scheel
Hubert Burda Media
Die Entwicklung der gik
Die GIK wurde im Jahr 2012 gegründet. Zunächst fanden sich vier Verlage unter diesem Dach zusammen: Die Herausgeber der Vorläuferstudien Axel Springer und Heinrich Bauer mit der VerbraucherAnalyse (VA) sowie Burda mit der Typologie der Wünsche (TdW) und Gruner + Jahr. 2016 kommt Funke als fünfter Herausgeber und Gesellschafter der GIK hinzu. Schon vor der Gründung der Gesellschaft wurde ein erster Forscherkreis gegründet, der das Konzept und den Fragebogen für best for planning erarbeitete. Im September 2013 erschien die erste b4p.
| 2012 | Gründung der GIK |
| 2013 | Erste best for planning erscheint im September |
| 2014 | Positionierung als die crossmediale Markt-Media-Studie |
| 1. Online-Parallelwelle mit GXL-Panel (GfK Crossmedialink) zur technischen Messung digitaler Reichweiten für Anpassung an agma/agof Reichweiten oder Ausweisung adjustierter Reichweiten. Abbildung des kompletten Online-Universums | |
| Kooperation mit GFK t.o.m.-Pharma (Spezialausgabe der b4p mit zusätzlichen Käuferzielgruppen | |
| 2015 | Der VDZ (heute MVFP) übergibt seine Werbewirkungstudien (AIM Ad Impact Monitor) an die GIK, wo sie zukünftig als best for tracking (Werbewirkungstracking b4t brand und Motivtests b4t creative) weitergeführt werden |
| 2016 | 1. Branchenreports erscheinen |
| Funke wird Mitherausgeber der GIK | |
| 2017 | Kooperation mit der agof, Digitale Reichweiten werden an die agof daily digital facts angepasst. In die agof ddf werden ausgewählte Zielgruppenmerkmale der b4p fusioniert |
| 2018 | In die agof ddf werden ausgewählte Zielgruppenmerkmale der b4p fusioniert |
| b4p trends erscheinen erstmalig auf Basis von Onlinebefragungen zu aktuellen Themen | |
| Reichweite der Anzeigenblätter in der b4p | |
| 2019 | b4p Webshop wird eröffnet |
| Erstmalig Teilerhebung der b4p über Online-Panels | |
| 2020 | Purpose Insights veröffentlicht |
| 2021 | Personas Dashboard veröffentlicht Channel Profiler (statt Medien Kompass) |
| Abgefragte Reichweiten für Streaming Dienste und Podcast | |
| 2022 | Print Fast Coverage wird von der agma übernommen |
| 2023 | Kooperation mit der AGF für Bezug von TV Intermedia-Daten und ausgewählte b4p Zielgruppenmerkmale im AGF-Panel |
| Erstmalig b4p extra als Vertiefung eines Spezialthemas über Datenfusion aus Onlinebefragung | |
| 2024 | Erstmalig AGF X-Reach Digitalreichweiten in b4p |
| Erweiterung Online-Parallel-Welle um Nielsendaten | |
| 2025 | Erstmalig agma DNA Digitalreichweiten in b4p |
best for planning für Einsteiger
b4p ist eine Markt-Media-Studie, das heißt, sie enthält Informationen zum Aufbau und Konsumverhalten der Bevölkerung ab 14 Jahren sowie zur Mediennutzung. Dabei enthält b4p detaillierte Reichweiten zu allen größeren, werberelevanten Medien in Deutschland: TV, Zeitschriften und Tageszeitungen, Radio, Internetangebote und Plakat. Die Daten werden insbesondere für die Mediaplanung von Agenturen und Werbungtreibenden genutzt, können aber auch für eine Vielfalt an weiteren Informationswünschen verwendet werden, da ein repräsentatives Abbild der Bevölkerung ab 14 Jahren hergestellt wird.
Im Konsumbereich bietet b4p Daten zu nahezu allen Branchen, seien es Verbrauchs-, Gebrauchs- private Investitionsgüter oder auch Dienstleistungen. So wird beispielsweise dargestellt, wer welche Produkte oder Marken verwendet, welche Interessen bestehen oder welche Einstellungen eine Person zu bestimmten Produkten hat.
Ergänzt wird alles durch eine umfangreiche Statistik der befragten Personen, die weit über demografische Merkmale wie Geschlecht, Alter oder Ausbildung hinausgehen.
Die Daten werden von verschiedenen Marktforschungsinstituten erhoben, wobei die Befragten entweder per Zufall ausgewählt werden oder nach einer vorgegebenen Quote, die der Bevölkerungszusammensetzung entspricht. Dabei werden teils Interviewer eingesetzt oder auch sogenannte Onlinepanel, also Befragte, die sich in so einem Panel registriert haben und bereit sind sich ab und zu befragen zu lassen. Bei allen Erhebungen wird streng auf den Datenschutz geachtet. Viele Informationen zum Konsumverhalten werden von den Befragten selbst angegeben, sei es in schriftlichen Fragebögen oder online.
b4p liefert seit 2013 umfassend und kontinuierlich Insights zu Menschen, Medien und Märkten und ist damit ein einzigartigesInstrument für die strategische Mediaplanung.
Mit den Werbemitteltests von b4t creative werden sowohl die Aufmerksamkeitsstärke als auch die Durchsetzungskraft von Prinzanzeigen und Online-Motiven gemessen.