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DIE KREATIONSANALYSE
b4t creative liefert ein detailliertes Wirkungsprofil zur Durchsetzungskraft und Aktivierung von Printanzeigen und Online-Werbung.
Zu jedem getesteten Motiv erhalten Sie Ergebnisse, die Ihnen die Wirkung Ihrer Kreation mittels folgender KPIs aufzeigen:
- Recognition
- Anmutung
(16 Anmutungsparameter, unter anderem Sympathie und Unverwechselbarkeit) - Aktivierung
(abhängig von den Kreationselementen: 10 bis 17 Aktivierungsparameter) - Branding
- Appeal
Natürlich können Sie auch Branchenbenchmarks oder die Resultate von Kreationen anderer Marken analysieren und mit den Werten Ihres Motives vergleichen, um die Ergebnisse Ihrer eigenen Kreation noch besser einordnen zu können. Darüber hinaus stellen wir in regelmäßigem Abstand generelle Wirkungserkenntnisse aus dem Tracking zur Verfügung.
Die Befragung erfolgt online über ein Panel, in dem pro Monat 40 Motive gezeigt werden. Dabei handelt es sich um 29 Printkreationen und 11 Motive aus der Online-Werbung. Die Erkenntnisse aus der Panel-Befragung werden monatlich über ein Online-Zähltool veröffentlicht, das die vielfältige Auswertung der Daten ermöglicht.
DAS b4t creative AUSWERTUNGSTOOL
Die Ergebnisse des monatlich durchgeführten b4t creative liegen für die Lizenznehmer in einem interaktiven Auswertungstool vor.
Das Auswertungstool bietet Werbungtreibenden und Agenturen differenzierte Analysemöglichkeiten: So können die Ergebnisse rund um die jährlich ca. 600 untersuchten Print- und Online-Motive anhand gezielter Kriterien – wie beispielsweise Branchen, Key Perfomance Indicators oder Zielgruppen – analysiert werden. Auch definierte Benchmarks und spezifische Rangreihen lassen sich mit Hilfe des Auswertungstools erstellen.
Eine Einführung in das b4t creative Auswertungstool finden Sie hier:
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MOTIV-VORAUSSETZUNGEN
ZUR ANMELDUNG
Printanzeigen müssen folgende Kriterien erfüllen, um in die Befragung aufgenommen zu werden:
- Mindestens 1/3-Seite (PZ) oder 1/4-Seite (TZ) oder ein größeres Format
- Die Bruttospendings der Anzeige/des Werbemittels müssen mindestens 100.000 € im Schaltmonat betragen
- Die Anzeige muss zwei Monate vor der Befragungswelle erschienen sein
Online-Motive sollten folgende Voraussetzungen erfüllen:
- Alle gängige Online-Formate (In-Page-Ads: OVK/BVDW-Standard-Formate)
- Die AdImpressions der Anzeige/des Werbemittels müssen mindestens 2.000.000 AdImps im Schaltmonat betragen
- Das Online-Werbemittel muss zwei Monate vor der Befragungswelle geschalten worden sein
Grundsätzlich gilt sowohl für die Printanzeigen als auch für die Online-Ads:
- Es wird keine Medien-Eigenwerbung erhoben
- Ein unverändertes Werbemittel-Motiv kann nur alle zwölf Monate getestet werden
Bitte haben Sie Verständnis, dass aufgrund von zu vielen Motivmeldungen nicht alle gemeldeten Motive, die den Kriterien entsprechen, aufgenommen werden können. Nach einer sorgfältigen Prüfung informieren wir Sie zeitnah, ob wir Ihre Motive berücksichtigen können.
ERHEBUNGSPLAN
Zu b4t creative können Print und Online Kreationen jeden Monat zum 15. angemeldet werden, die im Vormonat geschaltet wurden und die jeweiligen Voraussetzungen erfüllen. Die Befragung findet dann im darauffolgenden Monat statt. Die Ergebnisse liegen i.d.R. ein bis zwei Wochen nach der Erhebung vor.
Beispiel: Eine Kreation, die im Februar 2023 geschaltet wurde, kann zum 15. März angemeldet und im April getestet werden. Die Ergebnisse liegen Anfang Mai vor.
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b4t creative liefert ein detailliertes Wirkungsprofil zur Durchsetzungskraft und Aktivierung von Anzeigen in Publikumszeitschriften, Zeitungen und Display-/Bewegtbildwerbung.
Die GIK möchte mit Marktpartnern zusammenarbeiten. Wir wollen neue Anregungen von Seiten der Marktpartner aufnehmen und erhoffen uns von diesem konstruktiven Austausch und unserem marktgerechten Ansatz einen nachhaltigen Innovationsschub.
LIZENZEN FÜR MEDIEN-UNTERNEHMEN
Die GIK-Werbewirkungsforschung steht Ihnen als Medienunternehmen in Form einer Lizenznahme offen und wird auch weiterhin Marktpartnern, also Agenturen und Werbungtreibenden, als verlässliche Grundlage in Bezug auf Werbewirkungsergebnisse dienen. Machen Sie mit. Es lohnt sich!
Sprechen Sie uns gerne an
Tel: +49(89) 716 772 – 020
Mail: info@gik.media
LIZENZEN FÜR AGENTUREN UND WERBUNGTREIBENDE
b4t creative steht Ihnen als Werbungtreibender bzw. Agentur in Form einer Lizenznahme offen.
Der Preis für die jährliche Beteiligung liegt für Sie als Werbungtreibender bzw. Agentur pauschal bei 4.000,– € p.a.. Inkludiert ist hier auch der Zugriff auf das b4t Creative Auswertungstool der GIK.
Sie möchten gern Daten beziehen? Wenden Sie sich an:
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MARKTPARTNER-KREIS
Wir möchten mit unseren Kunden im Gespräch bleiben, ihnen Einblicke in den Forschungsprozess geben, ihre Anregungen und Wünsche berücksichtigen und mit ihnen gemeinsam über die Weiterentwicklung von best for tracking diskutieren.
Zu diesem Zweck haben wir einen Marktpartner-Kreis ins Leben gerufen, den wir mit exklusiven Informationen versorgen, regelmäßig um Feedback bitten und den wir einmal im Jahr zu einer Experten-Runde einladen, um die Ausrichtung der Studie zu diskutieren. Sie möchten dabei sein? Sprechen Sie uns an, wir freuen uns auf Sie!
Tel: +49(89) 716 772 – 020
Mail: info@gik.media
b4p liefert seit 2013 umfassend und kontinuierlich Insights zu Menschen, Medien und Märkten und ist damit ein einzigartigesInstrument für die strategische Mediaplanung.
b4t brands analysiert die Kampagnenwirkung und den Wirkungsbeitrag der eingesetzten Medienkanäle und bewertet so die Markenwahrnehmung nach individuell festlegbaren KPIs.