Marke & Image
b4p Award 2026 – „Daten verbinden. Potenziale entfalten.“
Sie nutzen b4p-Daten innovativ, kreativ oder strategisch? Machen Sie Ihren smarten Dateneinsatz sichtbar –und zeigen Sie, was b4p-Daten – allein oder in Kombination mit weiteren Datenquellen – bewegen können. Der b4p Practice Award prämiert herausragende Projekte mit nachweisbarem Mehrwert – kostenlos und offen für alle Branchen.
Über den Award
Der b4p Practice Award zeichnet herausragende datenbasierte Strategien, Konzepte und Ansätze aus, die in Marketing, Kommunikation, Media, Sales oder der Business-Strategie mit Hilfe von best for planning-Daten entwickelt wurden und – intern oder extern – nachvollziehbare Impulse, Veränderungen sowie eine nachweisbare Wirkung erzielt haben.
Unter dem Motto „Daten verbinden – Potenziale entfalten“ prämiert der Award Best-Practice-Cases, in denen b4p-Daten – allein oder in Kombination mit weiteren Datenquellen – innovativ, strategisch oder kreativ eingesetzt wurden. Gesucht werden Projekte, die das Potenzial von Daten konsequent nutzen und dadurch reale Mehrwerte für Marken, Kampagnen oder Geschäftsmodelle schaffen.
Eingereicht werden können Projekte, die zwischen 2024 und 2026 realisiert wurden. Entscheidend ist dass die datenbasierte Herangehensweise klar erkennbar und integraler Bestandteil der Konzeption und Umsetzung war.
Jetzt bewerben:
b4p Practice Award 2026
Sie nutzen b4p-Daten innovativ, kreativ oder strategisch? Machen Sie Ihren smarten Dateneinsatz sichtbar –und zeigen Sie, was b4p-Daten – allein oder in Kombination mit weiteren Datenquellen – bewegen können. Der b4p Practice Award prämiert herausragende Projekte mit nachweisbarem Mehrwert – kostenlos und offen für alle Branchen.
Einreichungsfrist: 14. Juni 2026
Jetzt anmelden per E-mail unter
Die Teilnahme ist kostenlos.
Wer kann einreichen?
Einreichen können Unternehmen, Marken, Agenturen, Medienhäuser, Vermarkter und Institutionen – unabhängig von Branche, Größe oder Budget –, die b4p-Daten in Projekten eingesetzt haben.
Teilnahme- und nominierungsberechtigt sind alle, die Projekte im deutschsprachigen Markt realisiert haben, in denen b4p-Daten maßgeblich oder ergänzend eingesetzt wurden. Der belegte Datenbezug zu b4p ist zwingende Voraussetzung.
Eine Teilnahme ist möglich, wenn:
- das eingereichte Projekt im deutschen Markt wirkt oder dort entwickelt wurde,
- b4p-Daten im Sinne der Award-Kriterien nachweislich genutzt wurden und
- die Einreichenden volljährig sind (mind. 18 Jahre).
Bewerbungen können sowohl als Selbstbewerbung als auch durch Dritte (z. B. Agenturen, Partner, Auftraggeber) eingereicht werden. Die Teilnahme steht Unternehmen und Personen aller Branchen und Unternehmensgrößen offen – von Start-ups über Mittelstand bis zu Konzernen – unabhängig von Nationalität oder Unternehmensform.
Was eingereicht werden kann
Beispiele möglicher Use Cases
- Datenintegration – z. B. Kombination von b4p mit CRM-, Webtracking- oder Social-Listening-Daten
- Kommunikations- & Vertriebsstrategie – z. B. Entwicklung/Optimierung von Kommunikationsmaßnahmen mit b4p-Daten
- Sales Enablement – z. B. datenbasierte Unterstützung des Vertriebs (Argumentationen, Präsentationen, Zielgruppenanalysen)
- Thought Leadership – z. B. Whitepaper, Studien oder Trendanalysen auf Basis von b4p
- Business Impact – z. B. nachweisbare Effekte auf Leads, Effizienz oder Image
- Zielgruppenverständnis & Segmentierung – z. B. Analyse und Differenzierung von Konsumentengruppen
- Kampagnen- & Mediaplanung – z. B. optimierte Kampagnensteuerung und Mediastrategie
- Content- & Kreativstrategie – z. B. Entwicklung relevanter Botschaften und Ideen auf Basis von b4p-Insights
- Omnichannel-Ansätze – z. B. vernetzte Nutzung mehrerer Kanäle mithilfe von b4p
- Messbarer Markenerfolg – z. B. Erfolge bei Bekanntheit, Image, Conversion oder Engagement
So bewertet die Jury
Eine Jury aus ausgewiesenen Expertinnen und Experten – u. a. Yvonne Gorissen (Falke KGaA), Claudia Kleyboldt (Rügenwalder), Klaus-Peter Schulz (Die Mediaagenturen) und Thomas Koch (thomas koch media) – bewertet die Einreichungen anhand der folgenden Kriterien:
- Nutzung von b4p-Daten (zentral oder ergänzend)
- Innovationsgrad & kreative Anwendung
- Nachvollziehbare Methodik bzw. Vorgehensweise
- Messbare Ergebnisse & Wirkung (intern oder extern)
- Relevanz für Marke, Kommunikation, Media, Sales oder Strategie
- Transparenz & Datenethik
Was gilt als nachweisbare Wirkung?
Als nachweisbare Wirkung gelten sowohl klassische Kennziffern und KPIs als auch klar belegbare Fortschritte in Strategie, Kommunikation, Business oder Organisation infolge der Datennutzung, wie zum Beispiel:
- Steigerung von Bekanntheit, Image oder relevanten Markenattributen
- Nachweisbare Repositionierung der Marke
- Erhöhung von Sympathie, Vertrauen, Differenzierung oder Markenpräferenz
- Klar erkennbare Ableitung der Markenstrategie aus datenbasierten Insights
- Erschließung neuer Zielgruppen
- Höhere Relevanz oder Aktivierung in Kernzielgruppen
- Präzisere Zielgruppenansprache und geringere Streuverluste
- Innovative Nutzung von b4p-Daten zur Identifikation, Differenzierung und Erschließung von Zielgruppenpotenzialen
- Entwicklung neuer Analyse-, Targeting- oder Segmentierungsmodelle auf Basis von b4p
- Steigerung von Werbeerinnerung, Message Take-out oder Involvement
- Verbesserte Kampagnenwirkung oder Medieneffizienz
- Optimierte Media- und Kanalstrategien auf Basis von Insights
- Nachvollziehbare Übersetzung von Daten in konkrete Media- und Kommunikationsentscheidungen
- Nutzung von b4p für Trend-, Markt- oder Themenfrüherkennung zur Ableitung von Kommunikationsansätzen
- Steigerung von Abverkauf, Umsatz oder Marktanteilen
- Erhöhung der Kaufwahrscheinlichkeit
- Gewinnung von Neukund:innen oder Wiederkäufer:innen
- Erkennbarer Beitrag der datenbasierten Herangehensweise zu Geschäftsentscheidungen
- Effizienzgewinne oder Kostenersparnisse im Marketing- oder Mediaeinsatz
- Pitch- oder Neukundenerfolge durch datenbasierte Insights
- Entwicklung neuer Produkte, Angebote oder Services auf Basis von b4p-Insights
- Fundiertere, datenbasierte Planungs- oder Strategieentscheidungen
- Entwicklung neuer Kommunikations- , Marketing- oder Mediastrategien
- Nachhaltige Verankerung datenbasierter Arbeitsweisen und Veränderung von Entscheidungsprozessen
- Integration von b4p-Daten in bestehende Dateninfrastrukturen (z. B. CRM, CDP, Data Warehouse) und verbesserte Datennutzung
- Beschleunigte Planungs- und Entscheidungsprozesse durch datenbasierte Insights
- Aufbau neuer datenbasierter Analysekompetenzen oder Prozesse im Unternehmen
Was wir für die Einreichung benötigen
Bitte reichen Sie ein Dokument im PDF-Format ein, das folgende Angaben enthält:
Belege & Materialien: Visuals, Video-Links oder PDFs – gerne als separate Anlagen beigefügt:
Projekttitel (max. 100 Zeichen)
Einreicher / Organisation (max. 200 Zeichen)
Unternehmen, Ansprechpartner:in (Vorname, Nachname, Position/Titel, E-Mail, Telefonnummer)
Kurzbeschreibung des Projekts (max. 1.000 Zeichen)
Zielsetzung & Herausforderungen beim Projekt (max. 800 Zeichen)
Einsatz von b4p-Daten (max. 800 Zeichen)
Ergebnisse, Mehrwert & Wirkung (max. 800 Zeichen)
Projektzeitraum
Belege & Materialien: Visuals, Video-Links oder PDFs – gerne als separate Anlagen beigefügt
Shortlist & Awardprozess
Einreichungsschluss: 14. Juni 2026 (bis 24 Uhr)
Bekanntgabe der Shortlist: Anfang September 2026
Präsentation der Shortlist-Projekte beim b4p Launch-Event, 6. Oktober 2026, Düsseldorf.
Die Nominierten präsentieren ihr Projekt anhand von 3 Slides vor Fachpublikum.
Jetzt bewerben und zeigen, wie b4p Daten
strategisch und smart eingesetzt werden
Sie nutzen b4p-Daten innovativ, kreativ oder strategisch? Machen Sie Ihren smarten Dateneinsatz sichtbar –und zeigen Sie, was b4p-Daten – allein oder in Kombination mit weiteren Datenquellen – bewegen können. Der b4p Practice Award prämiert herausragende Projekte mit nachweisbarem Mehrwert – kostenlos und offen für alle Branchen.
Einreichungsfrist: 14. Juni 2026
Jetzt anmelden per E-mail unter
Die Teilnahme ist kostenlos.
FAQs zum b4p Award
Der b4p Award der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) wurde 2026 ins Leben gerufen und wird in den beiden Kategorien „b4p Practice Award“ und „b4p Creative Award“ vergeben. Im Mittelpunkt des „b4p Practice Award“ stehen datenbasierte Strategien, Konzepte und Ansätze, die in Marketing, Kommunikation, Media, Sales oder Business-Strategie eine nachweisbare Wirkung erzielt haben. Er zeichnet Projekte aus, die b4p-Daten wirksam, innovativ und verantwortungsvoll einsetzen/eingesetzt haben.
Im Mittelpunkt des „b4p Practice Award“ stehen datenbasierte Strategien, Konzepte und Ansätze, die in Marketing, Kommunikation, Media, Sales oder Business-Strategie eine nachweisbare Wirkung erzielt haben.
Der b4p Creative Award wiederum, zeichnet die besten Kampagnen aus der b4t Creative-Datenbank (best for tracking) anhand zuvor definierter KPIs aus. Für den b4p Creative Award bedarf es keiner Einreichungen – die GIK bewertet für den Kreativpreis die wirkungsvollsten Werbemittel (Print, Digital, Video) in puncto relevant Set und Kaufneigung auf Basis von b4t Creative-Daten sowie einer objektivierten Wirkungsanalyse mittels Lasso-Regression.
Beide Preise folgen dem Motto/Leitlinie/Grundsatz der b4p: Daten verbinden – Potenziale entfalten“.
Der b4p Award wird von der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) ausgelobt, zum ersten Mal im Jahr 2026. Unter dem Dach der GIK haben sich die fünf Medienhäuser AXEL SPRINGER, Bauer Media Group, FUNKE Mediengruppe, Gruner + Jahr und Hubert Burda Media zusammengeschlossen. Sie betreiben gemeinsam die crossmedialen Markt-Media-Studien „best for planning“ (b4p) und „best for tracking“ (b4t), um Kunden und Marktpartnern Daten für ihre Werbeplanung zur Verfügung zu stellen und den Einsatz von Werbemitteln zu evaluieren.
Zum Studienportfolio der GIK gehören außerdem noch
Es gibt zahlreiche Awards, die Wirkung und Effizienz von Werbung und Kommunikation auszeichnen. Deutlich seltener stehen jedoch qualitative Insights, fundierte Dateninterpretationen, Media-Research-Methodik oder der Transfer von Erkenntnissen in Planung und Strategie der Markenkommunikation im Fokus.
Genau hier setzt der b4p Award an: Ausgezeichnet werden Best-Practice-Beispiele, die zeigen, wie b4p-Daten – allein oder in Kombination mit weiteren Datenquellen – im Sinne des Leitmotivs „Daten verbinden – Potenziale entfalten.“ wirksam eingesetzt wurden. Eingereicht werden können Projekte, in denen b4p-Daten nachweislich zu besseren Entscheidungen, innovativen Lösungen oder messbaren Ergebnissen geführt haben.
Der Betreiber der b4p, die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK), gibt mit dem neu ins Leben gerufenen Award dem für die Media- und Marketingpraxis immer bedeutender werdenden Segment rund um „Insights & Data Value“ eine starke Stimme – mit Daten von echten Menschen. Als Deutschlands größte wie auch crossmediale Markt-Media-Studie bietet die b4p hier einen validen und glaubwürdigen Absender.
Der b4p Award wird in zwei Kategorien vergeben: Dem b4p Practice Award und dem b4p Creative Award.
Teilnahme- und nominierungsberechtigt sind Unternehmen, Organisationen, Agenturen sowie Teams oder Einzelpersonen, die Projekte im deutschsprachigen Markt realisiert haben, in denen b4p-Daten maßgeblich oder ergänzend eingesetzt wurden. Der belegte Datenbezug zu b4p ist zwingende Voraussetzung für eine gültige Teilnahme.
Eine Teilnahme ist möglich, wenn:
- das eingereichte Projekt im deutschen Markt wirkt oder dort entwickelt wurde,
- b4p-Daten im Sinne der Award-Kriterien nachweislich genutzt wurden und
- die Einreichenden mindestens 18 Jahre alt sind.
Bewerbungen können sowohl als Selbstbewerbung als auch durch Dritte (z. B. Agenturen, Partner, Auftraggeber) eingereicht werden. Die Teilnahme steht Unternehmen und Personen aller Branchen und Unternehmensgrößen offen – von Start-ups über Mittelstand bis zu Konzernen – unabhängig von Nationalität oder Unternehmensform.
Alle Projekte, in denen b4p – allein oder in Kombination mit weiteren Daten – zu
- besseren Entscheidungen,
- kreativen Lösungen
- oder messbaren Ergebnissen geführt haben.
Dies können beispielsweise sein:
- Zielgruppenanalysen & Segmentierungen
- Kommunikations- und Vertriebsstrategien
- Media- und Kampagnenplanung
- Content- und Kreativstrategien
- Thought Leadership & Studien
- Business Impact & Sales Enablement
- Omnichannel-Ansätze
- Integration von b4p mit weiteren Datenquellen (CRM, Webtracking, Social Listening etc.)
Als nachweisbare Wirkung gelten klassische Kennziffern und KPIs zu beispielweise
Marke & Image
- Steigerung von Bekanntheit, Image oder relevanten Markenattributen
- Nachweisbare Repositionierung der Marke
- Erhöhung von Sympathie, Vertrauen, Differenzierung oder Markenpräferenz
Zielgruppen
- Erschließung neuer Zielgruppen
- Höhere Relevanz oder Aktivierung in Kernzielgruppen
- Präzisere Zielgruppenansprache und geringere Streuverluste
Kommunikation & Media
- Steigerung von Werbeerinnerung, Message Take-out oder Involvement
- Verbesserte Kampagnenwirkung oder Medieneffizienz
- Optimierte Media- und Kanalstrategien auf Basis von Insights
Business & Absatz
- Steigerung von Abverkauf, Umsatz oder Marktanteilen
- Erhöhung der Kaufwahrscheinlichkeit
- Gewinnung von Neukund:innen oder Wiederkäufer:innen
Strategie & Organisation
- Fundiertere, datenbasierte Planungs- oder Strategieentscheidungen
- Entwicklung neuer Kommunikations-, Marketing- oder Mediastrategien
- Integration von b4p-Daten in Marketing-, Media- oder Datenökosysteme (z. B. CRM, Webtracking, DSPs, Tools der Media und Kampagnenplanung)
- Verbesserte Vertriebsunterstützung durch datenbasierte Argumentationen oder Zielgruppenanalysen
Eingereicht werden können alle Use Cases/Best Practice, die sich beispielsweise mit folgenden Themen beschäftigen bzw. aus folgenden Kategorien stammen
- Kommunikations- & Vertriebsstrategie
z. B. Entwicklung/Optimierung von Kommunikationsmaßnahmen mit b4p-Daten - Sales Enablement
z. B. datenbasierte Unterstützung des Vertriebs (Argumentationen, Präsentationen, Zielgruppenanalysen) - Thought Leadership
z. B. Whitepaper, Studien oder Trendanalysen auf Basis von b4p - Business Impact
z. B. nachweisbare Effekte auf Leads, Effizienz oder Image - Zielgruppenverständnis & Segmentierung
z. B. Analyse und Differenzierung von Konsumentengruppen - Kampagnen- & Mediaplanung
z. B. optimierte Kampagnensteuerung und Mediastrategie - Content- & Kreativstrategie
z. B. Entwicklung relevanter Botschaften und Ideen auf Basis von b4p-Insights - Omnichannel-Ansätze
z. B. vernetzte Nutzung mehrerer Kanäle mithilfe von b4p - Messbarer Markenerfolg
z. B. Erfolge bei Bekanntheit, Image, Conversion oder Engagement - Datenintegration
z. B. Kombination von b4p mit CRM-, Webtracking- oder Social-Listening-Daten
Der Award zeichnet Best Practices der b4p-Anwendung aus. Die Jury bewertet u. a. nach:
- Nutzung von b4p-Daten (zentral oder ergänzend)
- Innovationsgrad & kreative Anwendung
- Nachvollziehbare Vorgehensweise/Methodik & Transparenz
- Messbare Ergebnisse & Wirkung
- Relevanz für Marke, Kommunikation, Media, Sales oder Strategie
- Transparenz & Datenethik
Die Jury prüft jede Einreichung anhand definierter Kriterien mittels eines strukturierten Bewertungsbogen (Score-Fragebogen). Kriterien:
1. Präziser Einsatz von b4p-Daten
Bewertet werden Relevanz, Tiefe und Eignung der verwendeten b4p-Daten sowie deren Nutzung für Zielgruppenverständnis, Segmentierung oder Datenintegration.
Score: 1–10
2. Methodik & Transparenz
Nachvollziehbarkeit des Vorgehens, logische Herleitung, Datenethik.
Score: 1–10
3. Innovationsgrad
Neuheitswert, kreative Anwendung, Übertragbarkeit.
Score: 1–10
4. Messbare Ergebnisse
Klar belegte Wirkung (z.B. KPIs, Vorher/Nachher, Business Impact oder nachweisliche strategische Erkenntnisse/Entscheidungsimpulse).
Score: 1–10
5. Strategische & kommunikative Relevanz
Beitrag zu besseren Entscheidungen in Marketing, Media, Content, Sales oder Strategie.
Score: 1–10
Ein Score-Fragebogen ist ein strukturierter Bewertungsbogen, in dem festgelegte Kriterien anhand einer Punkteskala (z. B. 1–10) bewertet werden. Er dient dazu, unterschiedliche Einreichungen objektiv, vergleichbar und transparent zu beurteilen.
Ja. Ein nachweisbarer Datenbezug zu b4p ist grundsätzliche Voraussetzung für die Teilnahme.
- Projekttitel (max. 100 Zeichen)
- Einreicher / Organisation (max. 200 Zeichen)
- Kurzbeschreibung (max. 1.000 Zeichen)
- Zielsetzung & Herausforderung (max. 800 Zeichen)
- Einsatz von b4p-Daten (max. 800 Zeichen)
- Ergebnisse & Wirkung (max. 800 Zeichen)
- Belege/Materialien (Visuals, Video-Link, PDF)
Eingereicht werden können Projekte, die im Zeitraum zwischen 2024 und 2026 realisiert wurden.
3. Teilnahmeberechtigung
Teilnahme- und nominierungsberechtigt sind Unternehmen/Marken, Organisationen, Agenturen sowie Teams oder Einzelpersonen, die Projekte im deutschsprachigen Markt realisiert haben, in denen b4p-Daten maßgeblich oder ergänzend eingesetzt wurden. Der belegte Datenbezug zu b4p ist zwingende Voraussetzung für eine gültige Teilnahme.
Eine Teilnahme ist möglich, wenn:
- das eingereichte Projekt im deutschen Markt wirkt oder dort entwickelt wurde,
- b4p-Daten im Sinne der Award-Kriterien nachweislich genutzt wurden und
- die Einreichenden mindestens 18 Jahre alt sind.
Bewerbungen können sowohl als Selbstbewerbung als auch durch Dritte (z. B. Agenturen, Partner, Auftraggeber) eingereicht werden. Die Teilnahme steht Unternehmen und Personen aller Branchen und Unternehmensgrößen offen – von Start-ups über Mittelstand bis zu Konzernen – unabhängig von Nationalität oder Unternehmensform.
Einsendeschluss für den b4p Practice Award 2026 ist der 14.Juni 2026 (24:00 Uhr).
Die Teilnahme erfolgt durch Einreichung der vollständigen Bewerbungsunterlagen als PDF-Datei an das hierfür vorgesehene Postfach der GIK: b4p-award@gik.media
Für die Bewerbung sind neben den Kontaktdaten der Einreichenden insbesondere projekt- bzw. leistungsbezogene Informationen erforderlich (siehe Kriterien). Bewerbungen und Unterlagen werden in deutscher oder englischer Sprache akzeptiert. Nach Eingang der Unterlagen erhalten die Einreichenden eine Bestätigung per E-Mail an die angegebene Kontaktadresse.
Die Einreichung erfolgt per PDF an das offizielle GIK-Postfach:
Weitere Informationen zur Struktur der Einreichung sind im Teilnahmeformular erläutert.
Ja, Unternehmen oder Agenturen können mehrere unterschiedliche Projekte einreichen.
Die Teilnahme am Award ist kostenfrei.
Reise-, Hotel- oder sonstige Kosten im Rahmen der Preisverleihung werden nicht übernommen.
- Bekanntgabe der Shortlist: im September 2026
- Die Nominierten werden über die in der Bewerbung angegebenen Kontaktdaten telefonisch oder per E-Mail informiert.
- Präsentation der Shortlist-Projekte durch die Nominierten beim Launchevent am 6. Oktober 2026 in Düsseldorf (Die Präsentation erfolgt anhand von 3 Slides die von den Nominierten zur Verfügung gestellt werden.)
Die Preisverleihung findet am 6. Oktober 2026 im Rahmen des b4p-Launchevents in Düsseldorf statt.
Ja. Shortlist-Nominierte stellen ihr Projekt am Tag der Preisverleihung (6.10.26) in einer maximal 15-minütigen Kurzpräsentation vor.
Ja. Die Verleihung wird aufgezeichnet und kann über gik.media oder Partnerkanäle live oder im Nachgang verfolgt werden. Die Gewinner und Nominierten werden weiter über eine Pressemitteilung der GIK sowie auf der GIK-Webseite und dem GIK-LinkedIn-Kanal kommuniziert. Gewinner und Nominierte können ab Zeitpunkt der Preisverleihung auch selbst kommunizieren.
Die Verarbeitung erfolgt gemäß DSGVO nur zur Durchführung des Wettbewerbs. Details finden Sie im Datenschutzhinweis zum b4p Award.
Ein Projekt kann pro Award-Jahr einmal eingereicht werden, unabhängig davon, wie viele Partner beteiligt waren.
Die Jury setzt sich zusammen aus ausgewiesenen Expertinnen und Experten – u. a.
- Yvonne Gorissen (Falke KGaA)
- Claudia Kleyboldt (Rügenwalder Mühle Carl Müller GmbH & C. KG)
- Klaus-Peter Schulz (Die Mediaagenturen)
- Thomas Koch (tk-one)
- Clarissa Moughrabi (Axel Springer, GIK Geschäftsführung)
- Sabrina Lebioda (Bauer Media KG, Sprecherin des GIK Forscherkreises 2026)
Ja. Neben dem b4p Practice Award wird noch der b4p Creative Award vergeben.
Für den b4p Creative Award bedarf es keiner Einreichungen – die GIK bewertet für den Kreativpreis die wirkungsvollsten Werbemittel. Der b4p Creative Award zeichnet die effektivsten Werbemittel (Print, Digital, Video) aus, die eine überdurchschnittliche Wirkung auf das Relevant Set und die Kaufneigung entfalten. Im Mittelpunkt steht die nachweisbare Wirksamkeit von Kreation als Voraussetzung für Kaufentscheidungen, gemessen durch Best for Tracking und objektiviert mittels Lasso-Regression.
Die Kampagnen für den b4p Creative Award werden von der GIK ausgewählt und bewertet. D.h., es können keine Kampagnen eingereicht werden. Der b4p Creative Award würdigt die effektivsten Werbemittel (Print, Digital, Video), die auf Basis von Best for Tracking eine überdurchschnittliche Wirkung auf Relevant Set und Kaufneigung erzielen. Grundlage der Auszeichnung ist eine objektivierte Wirkungsanalyse mittels Lasso-Regression, die den Beitrag der Kreation zur Kaufentscheidung transparent macht.
Die b4p ist Deutschlands größte und umfangreichste Markt-Media-Studie b4p liefert seit 2013 umfassend und kontinuierlich Insights zu Menschen, Medien und Märkten. Jährlich werden mehr als 150 Statements zu gesellschaftlichen Themen und Trends, Wertorientierungen sowie Lebenseinstellungen, rund 2.400 Marken aus über 100 Marktbereichen sowie knapp 1.000 Medienangebote abgefragt. Mit dieser Datenbasis liefert die b4p gemäß ihrem Motto „Daten verbinden – Potenziale entfalten“ eine wertvolle Basis für die strategische Marketing- und Mediaentscheidungen – medienübergreifend und crossmedial.
Neben der crossmedialen Markt-Media-Studie b4p betreibt die GIK auch die best for tracking (b4t). Mit den Werbemitteltests von b4t creative werden sowohl die Aufmerksamkeitsstärke als auch die Durchsetzungskraft von Printanzeigen wie auch Video-und Online-Motiven gemessen. Werbungtreibende erhalten anhand der b4t Insights über die Kampagnenwirkung sowie den Wirkungsbeitrag der eingesetzten Medienkanäle und können so die Markenwahrnehmung nach individuell festlegbaren KPIs bewerten.