Die Auszeichnung wird in den beiden Kategorien b4p Practice und b4p Creative vergeben. Der b4p Practice Award würdigt die besten datenbasierten Projekte, b4p Creative die effektivsten Werbemittel. Einreichungen für den b4p Practice Award sind bis zum 14. Juni 2026 möglich.
München, 17. März 2026. Daten verbinden – Potenziale entfalten. Diesem Motto von Deutschlands größter Markt-Media-Studie folgt auch der neue b4p Award, den die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) in diesem Jahr ins Leben ruft. Der b4p Award wird in den beiden Kategorien „b4p Practice“ und „b4p Creative“ vergeben.
Der b4p Practice Award zeichnet datenbasierte Strategien, Konzepte und Ansätze aus, die in Marketing, Kommunikation, Media, Sales oder Business-Strategie entwickelt wurden und intern wie extern nachvollziehbare Impulse, Veränderungen oder Wirkung entfaltet haben.
Eingereicht werden können Best Practice-Projekte, die zwischen 2024 und 2026 realisiert wurden und in denen b4p-Daten – allein oder in Kombination mit weiteren Datenquellen – innovativ, strategisch oder kreativ eingesetzt wurden.
Die mit ausgewiesenen Expertinnen und Experten besetzte Jury – u.a. mit Yvonne Gorrissen (Falke), Claudia Kleyboldt (Rügenwalder), Klaus-Peter Schulz (Die Mediaagenturen) und Mediaexperte Thomas Koch – bewertet die Einreichungen unter anderem nach dem präzisen Einsatz von (b4p-)Daten, Methodik & Transparenz/Datenethik, Innovationsgrad & kreativer Anwendung, Wirkung sowie strategischer und kommunikativer Relevanz.
Einreichungsschluss für den b4p Practice Award ist der 14. Juni 2026. Mitmachen können Unternehmen/Marken, Agenturen, Medienhäuser, Vermarkter oder Institutionen. Die Teilnahme ist kostenlos.
Clarissa Moughrabi, Sprecherin der GIK-Geschäftsführung 2026, zum neuen Award: „Bei dem neuen b4p Award steht nicht allein das Ergebnis im Fokus, sondern die strategische Herleitung und die intelligente, innovative Nutzung von Daten. Die vielfältige Nutzung der b4p-Daten – eigenständig oder kombiniert – zeichnen wir mit der Kategorie Best Practice des b4p Award aus. Ich freue mich, dass uns eine so kompetente und praxiserfahrene Jury bei dieser Auswahl unterstützt.“
Der b4p Creative Award würdigt die effektivsten Werbemittel (Print, Digital, Video/TV) und basiert auf den Ergebnissen des Kreativtrackings. Hier wird der Beitrag der Kreation auf die Werbewirkung in den Mittelpunkt gestellt. Für den b4p Creative Award sind keine Einreichungen erforderlich, die GIK ermittelt die besten Creatives anhand der b4t-Datenbank.
Sabine Lebioda, diesjährige Sprecherin des GIK-Forscherkreises, dazu: „Bereits seit 2015 testen wir jährlich rund 500 Werbemittel der verschiedenen Medien. Über die
Jahre haben wir damit Leistungswerte zu über 7.000 Werbemitteln erhalten, anhand derer wir den Erfolg von Werbekreationen bewerten können. Mit dem b4p Creative Award wollen wir nun die am besten getesteten Werbemittel des Jahres hervorheben und auszeichnen.“
Die Shortlist für die beiden Awards wird im September bekannt gegeben. Am 6. Oktober 2026 präsentieren die Nominierten des b4p Practice Award ihre Projekte im Rahmen des b4p-Launchevents in Düsseldorf. Im Anschluss werden die Sieger des b4p Practice Award sowie des b4p Creative Award ausgezeichnet.
Mehr über den b4p Award gibt es hier.
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Über best for planning (b4p)
Die b4p ist Deutschlands umfassendste crossmediale Markt-Media-Studie und zentrale Planungsgrundlage für werbetreibende Unternehmen, Agenturen und Medienanbieter. Sie verbindet Marken- und Konsuminformationen mit Mediennutzung sowie Einstellungen und Lebenswelten der Bevölkerung. Jährlich werden mehr als 150 gesellschaftliche Trend-Statements, rund 2.400 Marken aus über 100 Marktbereichen sowie knapp 1.000 Medienangebote ausgewiesen.
Über die GIK
Unter dem Dach der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) haben sich die fünf Medienhäuser Axel Springer, Bauer Media Group, FUNKE, Gruner + Jahr und Hubert Burda Media zusammengeschlossen. Sie betreiben gemeinsam die crossmedialen Markt-Media-Studien „best for planning“ (b4p) und „best for tracking“ (b4t), um Kunden und Marktpartnern Daten für ihre Werbeplanung zur Verfügung zu stellen und den Einsatz von Werbemitteln zu evaluieren.
Pressekontakte
Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK)
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Hubert Burda Media
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