Mai 2026 - Deutschland ist und bleibt eine Sportnation – allerdings im Umbruch. 2026 markiert dabei ein außergewöhnliches Sportjahr: Zahlreiche internationale Großereignisse, von den Olympischen Winterspielen bis hin zu Welt- und Europameisterschaften unter anderem im Fußball, rücken den Sport erneut in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit. Parallel zu dieser Entwicklung haben sich Gaming und eSports ihren Platz im Mainstream erobert. Rund um den Sport bewegt das natürlich auch die Medienwelt, in der eine wachsende Vielfalt an Plattformen und Streaming-Angeboten entstanden ist. Bei den Sportfans selbst steigt in diesem dynamischen Markt das Bedürfnis nach Orientierung, um passende Inhalte zu finden. Im Zusammenspiel mit Sport und digitalem Entertain-ment eröffnen sich damit Chancen für Marken, ihre Sichtbarkeit bei attraktiven Ziel-gruppen wirkungsvoll zu steigern. Die aktuelle b4p-Trendstudie untersucht, welchen Stellenwert Sport für die Deutschen heute hat, wie man ihn über verschiedene Kanäle hinweg verfolgt und welche Entwicklungen sich im Zeitverlauf abzeichnen. Welche Sportarten stehen im Fokus? Wie unterscheiden sich Zielgruppen? Und welche Rolle spielen neue Formate, Plattformen und gesellschaftliche Themen im Sport?
