Branchenreport Health 2025

Anett Hanck (Director Business Unit Healthcare bei Media Impact)

„Der Health Report zeigt, wie wichtig gerade journalistische Medien als vertrauensvolle Umfelder für Gesundheitsprodukte sind. Brand-Safety kommt hier im Unterschied zu sozialen Medien für Kampagnen eine besondere Bedeutung zu.

Über Zeitungen und Zeitschriften wie digital erreichen wir die Menschen in jeder Lebensphase. So tragen diese zu einer verantwortungsbewussten und allgemein verständlichen gesundheitlichen Aufklärung mit den individuell passenden Produkten bei und führen die Kunden auf Augenhöhe informiert in die Apotheken.“

Sebastian Dankwart (Director Sales Healthcare bei der Ad Alliance)

“Die Reports der GIK sind etwas ganz Besonders, weil sie die spezifischen Herausforderungen und Trends einzelner Branchen adressieren und das mit einem ganzheitlichen Blick. Der Branchenbericht Health ist ein wirklicher Mehrwert und liefert mit seinen Insights wertvolle Gesprächsanlässe.“

Georg Partoloth (Head of Content Area Health, Bauer Media Group)

„Der Health Report 2025 bestätigt die relevante Rolle von Printmedien als Gesundheitsberater. Leserinnen und Leser sind informiert, interessiert und engagiert – und erwarten mehr als nur reine Wissensvermittlung. Es reicht längst nicht mehr, nur darüber zu berichten, dass ein bestimmter Wirkstoff oder ein pflanzliches Präparat helfen kann. Es geht darum, wie man es richtig anwendet, wo man es bekommt und welche Dosierung sinnvoll ist. Diese praktische Perspektive ist für unsere journalistische Arbeit essenziell. Denn nur, wenn wir Gesundheitswissen in konkrete Handlungsanleitungen übersetzen, schaffen wir echten Mehrwert und stärken das Vertrauen unserer Leserschaft in unsere Medien.“

Udo Radzio (Head of Client Service Health bei BCN)

„Der Health Report sowie die dahinterliegenden Daten aus der b4p haben sowohl für unsere Kunden und Agenturen als auch für uns selbst in der Vermarktung eine enorm große Bedeutung: Alles, was im Report dargestellt bzw. in der b4p erhoben wird, ist „zählbar“.

Dank der hohen Fallzahl, die hinter der b4p steckt, können wir die Abfrageergebnisse auch für spezifische Zielgruppen herunterbrechen und mit der Mediennutzung verbinden. Dadurch geben wir unseren Kunden ein unverzichtbares Instrument für eine qualitativ fundierte Mediaplanung an die Hand.

Darüber hinaus bietet der Health Report Orientierung zu fast allen relevanten Gesundheitsthemen – nicht nur aktuell, sondern mittels Sonderauswertungen über viele Jahre hinweg (häufig bis zum Jahr ihrer Erst-Erhebung in 2014), so dass auch Entwicklungen nachvollzogen werden können. Durch b4p extra in 2024 hatten wir zudem die Möglichkeit, neue Themen aufzugreifen und die Branche „Pharma“ damit noch umfassender zu durchleuchten. Auch diese Insights finden sich im vorliegenden Health Report.“

Sabine Lebioda (Research Manager & Consultant bei der Bauer Media Group)

„Unsere Ergebnisse zeigen, dass Gesundheit ein Top-Thema ist: Unter 41 abgefragten Themen liegt Gesundheit auf Rang 2 (hinter „lokale Ereignisse, Geschehen am Ort“). Unter anderem durch die Corona-Pandemie hat das Interesse, sich in den Medien über das Thema Gesundheit zu informieren, einen Schub erhalten – und ist seither auf diesem hohen Level geblieben.

Dies trifft auch auf das persönliche Engagement für die Gesundheit zu: So ist die Bereitschaft, durch vorbeugende Präparate die Gesundheit möglichst zu erhalten, mit 42 Prozent in der Bevölkerung aktuell auf dem Höchststand seit der ersten b4p (2013).“

Annette Kilander (Senior Advertising Researcher bei RTL Deutschland)

"Unsere Ergebnisse zeigen, dass Sympathie zu Kaufbereitschaft führt. Motive mit klaren Informationen punkten, doch ein moderner, emotionaler Stil und Bilder von glücklichen, gesunden Menschen fördern die Sympathie. Diese Faktoren stärken nicht nur die positive Wahrnehmung von Gesundheitsprodukten, sondern haben auch langfristige Auswirkungen auf die Markenloyalität und das Kaufverhalten.“