b4p trends: Interview mit Lena Krüper
b4p trends: Was leistet der Studien-Satellit für strategische Marketingentscheidungen?
Lena Krüper, Sprecherin des Forscherkreises der GIK, über die Rolle der b4p Trendreports im Studienkosmos der GIK.
Was steckt hinter b4p Trends?
Unser Studien-Satellit b4p trends bietet die Möglichkeit, binnen weniger Wochen qualitative Daten zu hochaktuellen Themen zur Verfügung zu stellen, egal ob zu Mediennutzung, Produktneuheiten oder Konsumverhalten. Gleichzeitig prüfen wir so, wie relevant aktuelle Entwicklungen sind, schätzen das Potential für die Hauptstudie b4p ab und halten diese auf dem neuesten Stand. Bereits seit 2018 halten wir mit den b4p trends-Erhebungswellen zum einen unsere Hauptstudie frisch und generieren darüber hinaus Insights zu aktuellen Themen.
Wie unterscheiden sich Trendreports von der Hauptstudie?
Die b4p Hauptstudie ist Deutschlands umfassendste Markt- und Medienstudie. Sie bietet eine breite und detaillierte Datenbasis zu Mediennutzung, Konsumgewohnheiten und soziodemografischen Daten der Bevölkerung. Der Fokus liegt auf langfristigen, stabilen Informationen und liefert die Basis, um fundierte strategische Entscheidungen für das Marketing- und die Mediaplanung zu treffen
Die b4p Trendreports sind kürzer und auf aktuelle Entwicklungen und Veränderungen in Markt und Konsumverhalten ausgerichtet. Sie fokussieren sich auf Trendthemen oder Phänomene und liefern schnellere, spezifische Einblicke in neu aufkommende Themen.
Wie werden die Daten erhoben?
Wir nutzen beim Trendreport eine Ad-hoc Befragung via Online-Access-Panel mit einem kurzen Fragenbogen von ca. zehn Minuten. Die Stichprobe umfasst ca. 1.000 bis 2.000 Fälle je Welle und ist repräsentativ für die deutsche Online-Gesamtbevölkerung ab 16 Jahren.
Wie entstehen die Themen?
Die Themenfindung der Trends basiert auf einer Vielzahl von Faktoren. Dazu gehören die Beobachtung makroökonomischer und gesellschaftlicher Entwicklungen, das Feedback von Kunden und Lizenznehmern, die Auswertung von Frühindikatoren und Daten sowie die Zusammenarbeit mit Experten und Forschungspartnern. Im GIK Forscherkreis werden all diese Aspekte sorgfältig abgewogen, um sicherzustellen, dass die ausgewählten Trends sowohl aktuell als auch praxisrelevant sind.
Welchen zusätzlichen Nutzen haben die Trenddaten für die Lizenznehmer/Werbekunden?
Beide Studien ergänzen sich perfekt: Während die Hauptstudie b4p Erkenntnisse über langfristige Entwicklungen liefert, greift b4p trends kurzfristig und dynamisch aktuelle Entwicklungen auf.
Lizenznehmer und Werbekunden bekommen so aktuellere, spezifischere und zeitnahe Einblicke in die sich verändernden Bedürfnisse und Verhaltensmuster der Konsumenten und Konsumentinnen.
Das ermöglicht Werbungtreibenden eine schnellere Entscheidungsfindung, gezieltere Marketingmaßnahmen und das frühzeitige Erkennen von Chancen und Risiken im Markt.