Gerade in turbulenten Zeiten ist es wichtig, im Gespräch zu bleiben, sich über aktuelle Entwicklungen auszutauschen und neue Inspirationen zu bekommen.
Namhafte Vertreter aus den GIK Verlagen sowie von Kunden- und Agenturseite haben sich aus verschiedenen Blickwinkeln mit einem derzeit heiß diskutierten Thema beschäftigt: Purpose. Denn noch nie stand die Haltung einer Marke und die Werte, nach denen sie agiert und für die sie einsteht, so sehr in der allgemeinen Wahrnehmung wie momentan. Der Begriff „Purpose“ steht dabei für eine Mischung aus Zeitgeist, Verantwortungsbewusstsein und Zukunftsfähigkeit. Er definiert sich über soziale, ökologische, aber auch ökonomische Fragestellungen und spielt eine wichtige Rolle bei der Schärfung des Profils eines Unternehmens oder einer Marke.
Gerade in turbulenten Zeiten ist es wichtig, im Gespräch zu bleiben, sich über aktuelle Entwicklungen auszutauschen und neue Inspirationen zu bekommen.
Namhafte Vertreter aus den GIK Verlagen sowie von Kunden- und Agenturseite haben sich aus verschiedenen Blickwinkeln mit einem derzeit heiß diskutierten Thema beschäftigen: Purpose. Denn noch nie stand die Haltung einer Marke und die Werte, nach denen sie agiert und für die sie einsteht, so sehr in der allgemeinen Wahrnehmung wie momentan. Der Begriff „Purpose“ steht dabei für eine Mischung aus Zeitgeist, Verantwortungsbewusstsein und Zukunftsfähigkeit. Er definiert sich über soziale, ökologische, aber auch ökonomische Fragestellungen und spielt eine wichtige Rolle bei der Schärfung des Profils eines Unternehmens oder einer Marke.
Namhafte Vertreter aus den GIK Verlagen sowie von Kunden- und Agenturseite haben sich aus verschiedenen Blickwinkeln mit einem derzeit heiß diskutierten Thema beschäftigt: Purpose. Denn noch nie stand die Haltung einer Marke und die Werte, nach denen sie agiert und für die sie einsteht, so sehr in der allgemeinen Wahrnehmung wie momentan. Der Begriff „Purpose“ steht dabei für eine Mischung aus Zeitgeist, Verantwortungsbewusstsein und Zukunftsfähigkeit. Er definiert sich über soziale, ökologische, aber auch ökonomische Fragestellungen und spielt eine wichtige Rolle bei der Schärfung des Profils eines Unternehmens oder einer Marke.
Aber warum ist das eigentlich so und wie kann ein Unternehmen den gesellschaftlichen Anforderungen gerecht werden? Welcher moralische Kompass gilt für das Zeigen von Haltung und wie kann eine Marke ihre Botschaft auch mit glaubwürdigen Taten unterstreichen? Und: Braucht ein Unternehmen wirklich in allen Bereichen eine weiße Weste, damit es das Recht erwirkt, sich für eine gute Sache einzusetzen? Was ist überhaupt gut? Und was ist gut genug? Diese und weitere Fragen werden im Mittelpunkt einer hochkarätig besetzten Talkrunde stehen.
Außerdem beleuchtet ein Impulsvortrag das Thema Purpose aus ungewöhnlichen Blickwinkeln und beschäftigt sich mit der berechtigte Frage nach dem Business-Effekt purpose-getriebenen Handelns. Und wir werden natürlich auch einen Blick in die GIK Daten werfen und zeigen, wie Unternehmen dank der hier enthaltenen Insights die Haltung ihrer Marke nachhaltig stärken können.
Einen konkreten Ablaufplan finden Sie weiter unten auf dieser Seite.
10:00 Uhr
Begrüßung
Heiko Hager
Key Note
Wieviel ist gut genug?
Jan Pechmann,
diffferent
Experten-Talk-Runde
PURPOSE
Größte Chance für die Zukunft
oder doch nur eine Marketingfarce?
Jörg Quoos,
Moderator
Jolanda Schwirtz,
Nestlé
Lucienne Damm,
TUI Cruises
Hendrik Heuermann,
H&M
Jan Pechmann,
diffferent
Workshop-Session
Purpose Insights –
Data aus den best4-Studien
Forscher-Duo
Tanja Seiter und
Dr. Michael Hallemann
12:00 Uhr
Ende der Veranstaltung