25 Feb. b4p Trends: Kurzreisen ‒ beliebteste Auszeit der Deutschen

Die Deutschen sind bekannt für ihre Reiseleidenschaft. Doch was macht die perfekte „Auszeit vom Alltag“ aus? Worauf legen vor allem Kurzreisende wert? Welche Prioritäten setzen Kurzreisende, wohin zieht es die spontanen Abenteurer*innen und wo holen sie sich ihre Inspiration? Der aktuelle b4p-Trendreport – „Kurzreisen“ der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) liefert Antworten.

 

Zentrale Ergebnisse

• Fast jede*r Zweite plant mindestens eine Kurzreise in den nächsten zwölf Monaten
• Die über 50-Jährigen schätzen Sicherheit, die Jüngeren wollen Action und Shoppen
• 40 Prozent der Kurzreisenden lassen sich von TV und Print zu Kurzreisen inspirieren

 

München, 25.02.2025. Kurze Alltagsfluchten, große Freude – Kurzreisen boomen in Deutschland: Rund jeder zweite Bundesbürger (48%) hat laut der aktuellen best-for-planning (b4p) in den letzten zwölf Monaten mindestens eine oder mehrere Kurzreisen unternommen, für die nächsten 12 Monate planen 42 Prozent einen Trip.  79 Prozent denken über Reisen zwischen zwei bis drei Tagen nach, darunter 49 Prozent, die mehrfach verreisen. Dies sind nur einige Ergebnisse des b4p Trendreport „Kurzreisen“ der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK).

 

Für 92 Prozent der Befragten ist die kurze Pause vom täglichen Einerlei eine belebende Auszeit, die neue Energie bringt. Für 88 Prozent ist es die perfekte Auszeit, wenn sie diese im Freundeskreis und der Familie verbringen. 61 Prozent geben dieser Alltagsflucht einen sehr viel höheren Stellenwert, geben an, eher auf andere finanzielle Anschaffungen zu verzichten als darauf, ein paar Tage „off“ zu sein.

 

Für 53 Prozent stehen Städtereisen an erster Stelle, 34 Prozent besuchen Verwandte und je knapp 30 Prozent sehnen sich nach Natur (30%), Bade- oder Strandurlaub (29%), Wellness (28%) oder Aktivität (16%).

 

Städtereisen in Europa sind das A und O

Die Städtereise-Liebhaber*innen bevorzugen Ziele innerhalb von Europa. Rund 30 Prozent zieht es nach Hamburg und nach Wien. Berlin, London und Paris sowie Prag und München sind bei einem Viertel oder Fünftel gefragt. Ebenso kommen Reiseziele infrage, die weiter weg gelegen, teurer oder ausgefallener sind wie Barcelona, Rom, Kopenhagen oder Lissabon in Frage.

 

Eine Frage der Atmosphäre, aber auch der Sicherheit

Besonders wichtig ist den Reiselustigen eine extra schöne Atmosphäre (66%). Interessant hierbei, dass Natur und Wetter gegenüber dem Sicherheitsaspekt zweitrangig ist: Für 63 Prozent ist ein Gefühl der Sicherheit am Reiseort maßgeblich für eine gute Atmosphäre, erst weit danach folgen eine reizvolle Natur (47%) und gutes Wetter (47%). Vor allem bei Reisenden ab 50 Jahren wird die Sicherheit zum wichtigsten Kriterium (68%), ebenso das Angebot an Unterkünften (55%) und Gastfreundschaft (56%). Darüber hinaus schätzen 47 Prozent der Best Ager die Möglichkeit, kostenfrei stornieren zu können. Die jüngere Altersgruppe (16 bis 29 Jahre) hingegen legt Wert auf überproportional vielfaltige Freizeitmöglichkeiten (39%) sowie ein großes Shoppingangebot (19%).

 

Egal welche Altersgruppe ‒ trotz der wachsenden Sensibilisierung für nachhaltiges Reisen ist die Nachhaltigkeit bei der Reiseplanung für viele ein nebensächliches Kriterium. Lediglich 21 Prozent der Kurzreisenden geben an, dass Nachhaltigkeit bei ihrer letzten Reise eine Rolle spielte.

 

Medien als Inspirationsquellen für die nächste Alltagsflucht

Meinungsstark sind Empfehlungen von Freunden und Bekannten (60%), gefolgt von Reisewebsites (41%), direkt danach kommt Medien die Rolle als Inspirationsquelle zu. 40 Prozent lassen sich durch Reisetipps aus Fernsehen, Zeitschriften und Zeitungen beflügeln. Auch Werbung gibt hier entsprechende Impulse (38%).

 

Digital geprägte, jüngere Menschen unter 30 Jahren lassen sich stärker von sozialen Medien (68%) inspirieren, nutzen Reisewebsites (57%) oder Blogs (42%). Werbung hat mit 52 Prozent ebenfalls einen hohen Stellenwert. Auch die 30- bis 49-Jährigen haben ähnliche Tendenzen, diese sind allerdings nicht so stark ausgeprägt. Spannend ist der neue Trend bei der Informationssuche: 14 Prozent nutzen künstliche Intelligenz für die Reiseplanung, bei den unter 30-Jährigen sind es bereits 30 Prozent, die ChatGPT & Co. einsetzen.

 

„Ob Jung oder Alt – Kurzreisen sind bei allen en vogue. Allerdings zeigt der Trendreport Unterschiede, was Prioritäten, Inspirationsquellen und Informationsbeschaffung betrifft. Medien und Werbung spielen in allen Altersgruppen gleichermaßen eine wichtige Rolle. Die Ergebnisse liefern wertvolle Insights und Impulse zur gezielten Adressierung von Tourismus-Zielgruppen und ebenso zur richtigen Ausgestaltung von Angeboten“, so Annette Kilander, Senior Advertising Researcher bei RTL Deutschland und zuständig für den Trendreport Kurzreisen.

 

Methodik:

Für den Trendreport „Kurzreisen“ wurden im November 2024 deutschlandweit mehr als 1.000 Onliner*innen ab 16 Jahren befragt, die in den letzten 12 Monaten eine Kurzreise gemacht haben oder dies in den nächsten 12 Monaten planen. Dabei wurden aktuelle Reisetrends sowie Wünsche und Ziele im Bereich Kurzreisen. Die Umfrage ist repräsentativ für deutsche Kurzreisende.

 

Die komplette Studie „b4p trends Kurzreisen“ kann hier kostenlos heruntergeladen werden.

 

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Über die GIK

Unter dem Dach der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) haben sich die fünf Medienhäuser Axel Springer, Bauer Media Group, FUNKE, Gruner + Jahr und Hubert Burda Media zusammengeschlossen. Sie betreiben gemeinsam die crossmedialen Markt-Media-Studien „best for planning“ (b4p) und „best for tracking“ (b4t), um Kunden und Marktpartnern Daten für ihre Werbeplanung zur Verfügung zu stellen und den Einsatz von Werbemitteln zu evaluieren.

 

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