Die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung hat zum ersten Mal den b4p Award verliehen: Sieger des b4p Practice Award für das beste datenbasierte Projekt ist Audience Machine von Omnicom Media Germany. Der b4p Creative Award für die effektivsten Werbemittel geht in der Kategorie Video an DRF Luftrettung und in der Kategorie Print an Albi.
München, 06.10.2026. Premiere beim heutigen b4p Launchevent 2026 in Düsseldorf: Erstmals hat die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) den b4p Award in zwei Kategorien vergeben: Der b4p Practice Award prämiert datenbasierte Tools, Strategien oder Projekte, die durch den Einsatz von best for planning (b4p)-Daten in Marketing, Media, Sales oder Kommunikation eine echte Veränderung bewirkt haben. Der b4p Creative Award stellt den Beitrag der Kreation zur Werbewirkung in den Mittelpunkt und kürt die Werbemittel, die bei den Menschen am besten ankommen.
Clarissa Moughrabi, GIK-Sprecherin 2026: „In einer Zeit, in der KI und Algorithmen neue Möglichkeiten für Media und Marketing eröffnen, wird eine verlässliche Datenbasis noch wichtiger. Genau deshalb haben wir den b4p Award ins Leben gerufen. Wir würdigen Best-Practice-Cases, die eindrucksvoll zeigen, wie Daten der best for planning im Zusammenspiel mit weiteren Quellen und technologischen Lösungen zu relevanteren Insights für Strategie, Kreation und Aktivierung führen – für eine gezieltere Ansprache und messbar stärkere Wirkung. Als Deutschlands umfangreichste Markt-Media-Studie liefert b4p dafür seit 15 Jahren eine valide, auf den Antworten echter Menschen basierende Grundlage.“
Omnicom Media Germany: Audience trifft Algorithmus – Zielgruppenwissen direkt in Aktivierung übersetzt
Der b4p Practice Award geht an Omnicom Media Germany für die „Audience Machine“. Die datenwissenschaftliche Lösung überführt strategische b4p-Zielgruppen wie beispielsweise Kaufverhalten, Mindsets oder Soziodemografie automatisiert und transparent in digitale Aktivierungslogiken für DSPs, Retail Media und weitere Kanäle – und schließt damit die Lücke zwischen strategischer Zielgruppendefinition und operativer digitaler Aussteuerung. Das Tool ist in der Agentur seit 2024 im Einsatz und hat nachweislich zu besseren Ergebnissen bei relevanten KPIs wie Brand-Uplift, Click-through-Rate und Effektivität in der Zielgruppenansprache sowie bei der Erschließung neuer Zielgruppen geführt.
Die mit Yvonne Gorrissen (Falke), Claudia Kleyboldt (Rügenwalder Mühle), Klaus-Peter Schulz (Die Mediaagenturen) und Thomas Koch (tk-one) prominent besetzte Jury überzeugte die „Audience Machine“ vor allem durch ihren modernen datenwissenschaftlichen Ansatz und die hohe Relevanz für die praktische Mediaarbeit. Hervorgehoben wurde zudem die beispielhafte Übertragbarkeit für andere Cases.
Die beiden weiteren Shortlist-Plätze gingen an die Datenexperten von Vectorial für ihren Kunden R+V Versicherungen und an MBM Micromarketing & SINUS für die Verlagsgruppe Rhein Main (VRM).
„Mr. Media“ Thomas Koch in seiner Laudatio: „Insights sind das Gold der Mediaplanung. Das Salz in der Media-Suppe. Ohne Insights über die Zielgruppe und ihr Verhalten, über Einflüsse auf ihre Konsum- und Kaufentscheidungen bleibt jede Kampagne unter ihren Möglichkeiten. Einer der besten Wege zum Verständnis läuft über die Daten der „Best for Planning“. Deshalb hat die Juryarbeit unfassbar viel Freude gemacht – und jede und jeder von uns ist von den Einsendungen inspiriert und bisweilen auch überrascht worden.“
b4p Creative Award für die effektivsten Werbemittel in Print und Video
Mit dem b4p Creative Award zeichnet die GIK zudem die effektivsten Werbemittel in den Kategorien „Best Print Creative“ und „Best Video Creative“ (TV und Online) aus.
„Best Print Creative“ geht an Albi für „albi there for you“
Siegermotiv in der Kategorie „Best Print Creative“ ist die aktuelle Printanzeige der Fruchtsaftmarke Albi „albi there for you“. Der Kampagnen-Claim mit der Analogie zum ähnlich klingenden englischen Begriff „I’ll be“ ist bereits seit 2020 im Einsatz und unter anderem neben Print auch in TV, Online, Out-of-Home und am Point-of-Sale zu sehen. Die Kreation stammt von Jung von Matt. Mit einem Indexwert von 207 gegenüber dem durchschnittlichen KPI-Niveau war Albi über sämtliche knapp 500 getesteten Printanzeigen hinweg der klare Outperformer.
DRF Luftrettung bewegt bei Video
In der Kategorie „Best Video Creative“ (TV & Online) ging der Pokal mit einem Indexwert von 179 an die Spendenaufrufkampagne „Sophia lebt“ der DRF Luftrettung. Strategie und Kampagnenführung verantwortet die Kölner Agentur Malzkorn, Produktion und Umsetzung des Spots stammen von den Düsseldorfer Videospezialisten Congaz Creative Media Production. Insgesamt wurden in der Kategorie zwischen Januar 2025 und Juni 2026 knapp 230 in der b4t-Datenbank erfasste Bewegtbildspots ausgewertet, die in TV oder digital ausgespielt wurden.
Die Auswahl der Siegermotive basiert auf den b4t creative-Daten von Januar 2025 bis Juni 2026. Für den b4p Creative Award wurden die Werbemittel anhand der Leistungskennziffer „gefällt mir“ ins Verhältnis zum durchschnittlichen KPI-Niveau ihrer jeweiligen Branche gesetzt. Über alle elf erfassten Branchen hinweg wurden anschließend die Top-Outperformer in der Zielgruppe „GESAMT“ ermittelt.
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Über die GIK
Unter dem Dach der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) haben sich die fünf Medienhäuser Axel Springer, Bauer Media Group, FUNKE, Gruner + Jahr und Hubert Burda Media zusammengeschlossen. Sie betreiben gemeinsam die crossmedialen Markt-Media-Studien „best for planning“ (b4p) und „best for tracking“ (b4t), um Kunden und Marktpartnern Daten für ihre Werbeplanung zur Verfügung zu stellen und den Einsatz von Werbemitteln zu evaluieren.
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