Ab heute stehen die Datensätze der aktuellen best for planning (b4p) 2026 der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) zur Verfügung. Deutschlands größte Markt-Media-Studie wartet auch in diesem Jahr mit zahlreichen Weiterentwicklungen und Neuerungen auf.
b4p 2026 – das ist neu:
- Menschen, Märkte, Medien: Mehr Daten, mehr Möglichkeiten
- b4p Foodtypologie 2026: Sieben neue Ernährungstypen – von „Effizienz-Essern“ bis zu den „versorgten Pragmatikern“
- b4p extra gemeinsam mit rheingold salon und Screenforce: 50plus – Eine Generation zwischen Marktmacht und Werbeklischee
München, 24. September 2026. Valide Insights made in Germany: Bereits zum 14. Mal erscheint heute die jährlich aktualisierte Markt-Media-Studie best for planning 2026 (b4p 2026). Die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) bietet Marketern, Agenturen und Medien mit Deutschlands größter Markt-Media-Studie eine verlässliche Grundlage für Analyse, Strategie, Marketing und kanalübergreifende Mediaplanung. b4p verbindet Menschen, Märkte, Marken und Medien in einer gemeinsamen Datenbasis und macht sichtbar, welche Angebote welche Zielgruppen erreichen, was Menschen bewegt und wie Medien, Marken und Konsum in ihrem Alltag zusammenspielen. In Zeiten von Informationsflut, KI und sich wandelndem Konsumverhalten schafft b4p Orientierung: mit belastbaren Insights über echte Menschen, echte Bedürfnisse und echte Nutzung.
Das ist neu in der der b4p 2026:
Menschen, Märkte, Medien: Mehr Daten, mehr Möglichkeiten
Um gesellschaftliche Entwicklungen, veränderte Lebensentwürfe und neue Konsummuster für Zielgruppenanalysen, Markenstrategien, Mediaplanung und datenbasierte Anwendungen noch besser abbilden zu können, wurden auch in diesem Jahr neue Detailmerkmale in die b4p 2026 aufgenommen: Im Segment „Menschen“ wurden u.a. Kategorien wie „Zukunftsperspektiven“ und „Aspekte des Lebens“ um neue Items zu Longevity erweitert.
Der Konsumbereich wurde um Statements zu Gesundheit, Gaming, Geldanlagen sowie Rabatt-/Treueprogramme ergänzt. Ebenfalls neu sind Kategorien wie alkoholfreie Getränke, Zweiräder, Altersvorsorge, Versicherungen, medizinische Geräte oder Sehhilfen.
Im Bereich Medien wurden Kategorien wie TV-Formate, Podcastthemen, KI-Nutzung und Fake News um zusätzliche Abfragen erweitert.
Aktualisierte Reichweiten: Jetzt 900 erfasste Online-Medien
Für Medien, die in einem der beiden Währungsstandards agma DNA oder AGF X REACH gemeldet sind, wurden die Reichweiten auf den Berichtszeitraum Q1/2026 aktualisiert. Damit bleibt die best for planning mit nun insgesamt 900 digitalen Medienangeboten die einzige Markt-Media-Studie, die beide führenden Digitalreichweitenstandards in einem gemeinsamen Datensatz vereint. Zugleich bildet b4p Print (PZ, TZ), TV, Radio, Streaming, Podcast, Out-of-Home sowie Digital ab und ist damit Deutschlands umfassendste Grundlagenstudie für crossmediale Planung.
Der zentrale Vorteil: Mediennutzung wird vom Menschen her gedacht – kanalneutral, vergleichbar und in Verbindung mit Märkten, Marken, Einstellungen, Bedürfnissen und Lebenswelten. So lassen sich Nutzung und Reichweiten über alle relevanten Kanäle hinweg vergleichen und kanalübergreifende Kampagnen gezielter planen und steuern.
b4p Food-Typologie 2026: Sieben Ernährungstypen neu definiert
Mit der vollständig überarbeiteten Food-Typologie 2026 liefert die b4p eine neue Grundlage, um Zielgruppen im Lebensmittelmarkt gezielter anzusprechen. Die Studie verdichtet Einstellungen und Verhaltensweisen rund um Ernährung zu sieben klar unterscheidbaren Typen – von den „Versorgten Pragmatikern“ über „Effizienz-Esser“ bis zu den „Bewussten Nachhaltigen“. Die Typologie macht sichtbar, was Menschen bei der Lebensmittelwahl, beim Kochen und beim Genießen bewegt: Preisbewusstsein und Pragmatismus stehen dabei ebenso im Fokus wie Qualitätsanspruch, Entdeckerfreude und Nachhaltigkeit.
b4p extra gemeinsam mit rheingold salon und Screenforce: 50plus – Eine Generation zwischen Marktmacht und Werbeklischee
Der diesjährige Studiensatellit b4p extra widmet sich dem Thema „50 plus -Eine Generation zwischen Marktmacht und Werbeklischee“. b4p extra ist ein Add-on zur Hauptstudie, das im jährlichen Wechsel aktuelle Trends zu einem spezifischen Thema vertieft. Die GIK kooperiert in diesem Jahr mit dem Marktforschungsinstitut rheingold salon sowie Screenforce, der Gattungsinitiative der Bewegtbildvermarkter. Aufbauend auf qualitativen Studien des rheingold salon für Screenforce wurde gemeinsam mit der GIK ein quantitativer Fragebogen entwickelt, dessen Ergebnisse in die Hauptstudie fusioniert werden. Die gewonnenen Insights ermöglichen es Werbungtreibenden und Agenturen, die Zielgruppe 50+ gemeinsam mit anderen b4p-Merkmalen zu zählen und in crossmedialen Mediaplänen über b4p abzubilden – und daraus Ableitungen für die individuelle Marketingansprache dieser attraktiven und kaufstarken Zielgruppe zu treffen.
GIK-Sprecherin Clarissa Moughrabi fasst zusammen: „b4p 2026 schafft Orientierung, weil die Studie Reichweiten nicht isoliert betrachtet, sondern belastbare Zusammenhänge abbildet. Sie zeigt, wie Medien, Märkte, Marken, Einstellungen, Bedürfnisse und Lebenswelten von Menschen zusammenspielen – für fundierte Entscheidungen. Gerade in Zeiten von KI, datengetriebenen Anwendungen und Targeting wird diese Qualität noch wichtiger: Auf Anfrage können Partner b4p-Daten auch nutzen, um ihre Systeme, Modelle und KI-Anwendungen mit validen Informationen über echte Menschen anzureichern – für fundiertere Einordnung, Planung und Steuerung.“
Die b4p wird von den fünf deutschen Medienhäusern Axel Springer, Bauer Media Group, Burda, Funke und Gruner + Jahr unter dem Dach der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) bereits im 14. Jahr hintereinander herausgegeben. Sie ist mit 30.000 Befragten Deutschlands größte Markt-Media-Studie. Jährlich umfasst sie mehr als 250 Statements zu gesellschaftlichen Themen und Trends, Wertorientierungen sowie Lebenseinstellungen, rund 2.100 Marken aus über 100 Marktbereichen sowie knapp 1.200 Medienangebote.
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Über die GIK
Unter dem Dach der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) haben sich die fünf Medienhäuser Axel Springer, Bauer Media Group, FUNKE, Gruner + Jahr und Hubert Burda Media zusammengeschlossen. Sie betreiben gemeinsam die crossmedialen Markt-Media-Studien „best for planning“ (b4p) und „best for tracking“ (b4t), um Kunden und Marktpartnern Daten für ihre Werbeplanung zur Verfügung zu stellen und den Einsatz von Werbemitteln zu evaluieren.
Pressekontakte
Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK)
Elke Häberle
Tel. 0171 / 5457702
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Axel Springer
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Tel.: 030 / 2591-77610
Mail: christian.senft@axelspringer.com
Gruner + Jahr Deutschland GmbH
Zarifa Schmitt
Tel.: 0221 / 456-74201.
Mail: zarifa.schmitt@rtl.de
Bauer Media Group
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Tel: 0171 / 977 00 64
Mail: katrin.hienzsch@bauermedia.com
Hubert Burda Media
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Tel.: 089 / 9250-1311
Mail: Sebastian.Singhartinger@burda.com
FUNKE Mediengruppe
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Tel.: 0201 / 804 8863
Mail: dennis.barkhausen@funkemedien.de