Marken stehen für sich? Der Name eines Produkts allein ist das ausschlaggebende Verkaufsargument? Heute gilt das nicht mehr zwangsläufig. Das ergibt die aktuelle b4p trends Erhebung der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK).[1] Früher setzte ein Großteil der Verbraucher Marken automatisch mit einer höheren Qualität gleich. Mittlerweile sind laut b4p trends...
Wechsel bei GIK-Vorständen: Dr. Stephanie Caspar übernimmt von Jan Bayer (Axel Springer SE), Sven Dams folgt auf Jörg Hausendorf (Bauer Media Group) Neue Zuständigkeiten bei der Gesellschaft für integrierte Kommunikation (GIK): Dr. Stephanie Caspar, Vorstand News Media National & Technology, wird Axel Springer zukünftig auf Gesellschafter-Ebene der GIK vertreten. Sie folgt...
Werbung zur Markenpflege wirkt! Der Beauty-Markt ist in Bewegung, die Markenorientierung der Konsumenten verändert sich. Und es gibt eine deutlich wachsende Zielgruppe zu benennen: die Männer. Diese und weitere wichtige Ergebnisse für eine erfolgreiche Kommunikationsstrategie von Beauty-Marken veröffentlicht die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) in ihrem aktuellen Branchenreport „Beauty“. Hamburg, 4....
In Folge der anhaltenden Diskussionen um das Thema Fake News achten immer mehr Menschen darauf, aus welchen Quellen bestimmte Informationen stammen und sehen es als ratsam an, immer mehrere Quellen heranzuziehen, um sich über den Wahrheitsgehalt von Nachrichten zu vergewissern. Laut der aktuellsten Welle der b4p trends der Gesellschaft für...
Die Reiselust war 2018 schon groß und nimmt in diesem Jahr noch mehr zu. Während 67 Prozent im letzten Jahr mindestens einen langen Urlaub unternommen haben, steht dies den aktuellen b4p trends zufolge 2019 bei fast drei Viertel der Befragten (73%) schon jetzt auf dem Plan. Einen Kurzurlaub planen bereits...
Den Deutschen mangelt es für 2019 nicht an guten Vorsätzen. Rund 94 Prozent von ihnen wollen laut der neuen b4p trends in diesem Jahr etwas an ihrem Leben ändern. Zu einem nachhaltigen Lebensstil gehört für viele dabei neben Sport und guter Ernährung auch Digital Detox und mehr Umweltbewusstsein – so...
Sommer 2018: Deutschland schwitzt schon seit Wochen, es ist heiß, die Luft ist trocken. Und auch der Herbst wird mild sein. Für Hersteller von Bewegungsschmerzmitteln oder Produkten gegen Erkältungen sind Wetterbedingungen wie diese ein Graus. Denn potentielle Käufer haben keinen Bedarf, sich mit Medikamenten einzudecken, weil sie nicht krank sind...
Smartphone, Tablet, Laptop: Für viele Deutsche ist die Digitalisierung eine Hilfe, kleine und große Dinge im Alltag zu meistern. Doch bereiten die ständige Erreichbarkeit und die Beschleunigung auch Stress – so beschreibt es Tanja Seiter. Sie ist Mitglied im Forscherkreis der GIK, die zum Thema die b4p-Trendstudie „Digital Detox“ veröffentlicht...
Tischlein, deck dich mit EDEKA, Lidl, Aldi & Co.: Zu Weihnachten kaufen die Deutschen gerne etwas Besonderes ein – und die fast Hälfte der in der b4p trends Befragten verwöhnt ihre Lieben mit Feinkost-Eigenmarken der Supermärkte und Discounter. Wie die Deutschen Weihnachten kulinarisch verbringen, zeigt die b4p trends im Rahmen...
Die Deutschen schätzen ihren Einzelhandel – und zwar stationär. Zu diesem Ergebnis kommt die neue Ausgabe der b4p trends. Die von der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) herausgegebene Studie nimmt zum Jahresabschluss den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) unter die Lupe. Online-Shopping? Kommt für die Meisten noch nicht in die Tüte Laut b4p trends kaufen...