29 Sep Markt-Media-Studie b4p 2022: Wissen wie Deutschland lebt … jetzt und in Zukunft.

Die heute veröffentlichte b4p 2022 weist zahlreiche Neuerungen auf – darunter Insights zur Einstellung rund um Werbung und zur Nutzung von Podcasts sowie definierbare Zielgruppen für Influencer und Blogger. Das Segment Märkte wurde u.a. um Balkonkraftwerke, Wallboxes für E-Autos oder auch vegane Kosmetik erweitert.

29.09.2022 – Am heutigen Donnerstag, den 29.9., erscheint die aktuelle best for planning 2022 (b4p) – mittlerweile bereits zum zehnten Mal. Wie immer liefert Deutschlands umfangreichste Markt-Media-Studie der Gesellschaft für integrierte Konsumforschung (GIK) valide Daten und interessante Consumer Insights über Menschen, Marken und Medien und bietet somit eine wertvolle Grundlage für Marketingstrategien und wirkungsvolle Mediaentscheidungen.

Neben Reichweiten- und Strukturdaten für sämtliche klassische Medienkanäle inklusive der Verbreitung von Anzeigenblättern, liefert die aktuelle b4p Insights zu Streamingdiensten und darüber hinaus Daten zur Einstellung hinsichtlich Werbung sowie Nutzung von Podcasts wie auch Informationen zu den reichweiten- und interessensstärksten Themen von Influencern und deren Followern.

Neue Märkte: Technologie, Energie, Ökologie

Besonders viele Neuerungen und Erhebungen hält die b4p 2022 im Bereich Märkte, Marken und Branchen bereit und hier insbesondere im Bereich neue Technologien. Erstmals erfasst wurden beispielsweise faltbare Smartphone-/Notebooks-Displays, Balkonkraftwerke oder auch Wallboxes zum Aufladen von E-Autos. Wie die aktuelle b4p zeigt, sind diese in der Bevölkerung zwar recht bekannt – werden aber noch sehr verhalten genutzt. So sind z.B. Smartphones oder Notebooks mit faltbaren Displays knapp 60 Prozent der Befragten ein Begriff, sie werden aber nur von etwa drei Prozent bislang genutzt und knapp sechs Prozent spielen mit dem Gedanken, sich eines anzuschaffen. Bei Mini-Photovoltaik-Anlagen und Wallboxen wiederum liegen die Bekanntheitswerte bei knapp 40 Prozent, lediglich 1,9 Prozent nutzen diese Energielieferanten und 6,4 Prozent (Mini PV) bzw. 5,7 Prozent (Wallbox) planen eine Anschaffung. Ebenfalls neu ausgewiese werden Kriterien beim Kauf von Smartphones und die Einstellung gegenüber dem 5G- Standard.

Weiter enthält die aktuelle b4p 2022 aktuelle Insights zum sich stark ändernden Urlaubsverhalten – hier wurden u.a. Reisebuchungen und die Reisesicherheit neu abgefragt. Ebenfalls neu auswertbar sind ökologische Aspekte beim Kauf von Reinigungs- und Waschmitteln, die Verwendung von Natur-, veganer oder Apothekenkosmetik oder auch die Aufgeschlossenheit gegenüber kosmetischen Eingriffen. Weiter bietet die aktuelle b4p u.a. neue Markenlisten zu Brillenanbietern, Gesundheits-Apps oder auch für Whisky oder Kauf-/Bestellorten von Wein.

Menschen: Neurechnung der Typologien und Erweiterung um „Meinungsführer“

Auch in das dritte Herzstück von Deutschlands umfangreichster Markt Media Studie, das Thema „Menschen“, flossen neue Erkenntnisse. Zwar herrscht grundlegend v.a. in Bezug auf konsumsteuernde Einstellungen, Psychographie und Demographie große Kontinuität, dennoch verändert sich die Gesellschaft. Um diese abzubilden, wurden in der aktuellen b4p Insights zu Themen wie Fremd- oder Muttersprache oder auch zur Einstellung und Nutzung von flexiblem und mobilem Arbeiten in Coronazeiten neu abgefragt. Zudem wurden in diesem Jahr fast alle Typologien neu gerechnet. Die bewährten Zielgruppenmodelle blieben dabei erhalten oder wurden erweitert, neu hinzugekommen ist der Konstrukttyp „Meinungsführer“, dem knapp 14 Prozent der Bevölkerung bzw.  zehn Millionen Menschen entsprechen.

Catherin Anne Hiller, Leiterin Strategic Marketing bei der FUNKE Mediengruppe, dem derzeitigen Leadhaus der GIK: „Die best for planning 2022 bietet in unserer sehr bewegten und volatilen Zeit eine stabile Planungsgrundlage für Media- und Marketing-Entscheidungen. Sie liefert neben umfangreichen Reichweitendaten der Werbeträger aus allen Mediengattungen crossmediale Planungsgrundlagen in Form von Zielgruppen und Branchen sowie Informationen zu cirka 2.400 Marken. Um Veränderungen zeitgemäß abbilden zu können, wird der Fragebogen gemeinsam mit den Marktpartnern aus werbetreibenden Unternehmen, Agenturen und Vermarktern jährlich überarbeitet und aktualisiert. Kurz: b4p 2022 – wissen, wie Deutschland lebt – jetzt und in Zukunft. Wir danken allen Marktpartnern, denn nur gemeinsam können wir solch geballtes Wissen unserer Branche zur Verfügung stellen.“

Über die GIK

Unter dem Dach der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) haben sich die fünf Medienhäuser Axel Springer, Bauer Media Group, FUNKE, Gruner + Jahr und Hubert Burda Media zusammengeschlossen. Sie betreiben gemeinsam die crossmedialen Markt-Media-Studien best for planning (b4p) und best for tracking (b4t), um Kunden und Marktpartnern Daten für ihre Werbeplanung zur Verfügung zu stellen und den Einsatz von Werbemitteln zu evaluieren.

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