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DIE BRANCHEN- UND
MEDIENEXPERTEN
Mit b4t brands wird die Wirkung von Werbekampagnen untersucht. Für die Analyse stehen diverse Wirkungsmaßen zur Verfügung, die kontinuierlich in Onlinepanels erhoben werden.
Die betrachteten Marken stammen aus folgenden Branchen:
- Automotive
- Beauty
- Electronics & Communications
- Fashion
- Finance (Banken & Bausparkassen, Versicherungen)
- Food & Beverage
- Health
- Retail
- Travel
Im Trend kann die Entwicklung der Marken in Key Performance Indikatoren (KPIs) wie Werbe-Awareness, Markensympathie, Kaufbereitschaft oder Kauf beobachtet werden. b4t brands erlaubt aber auch den Vergleich unterschiedlicher Kanäle.
b4t brands ist vollständig crossmedial angelegt und beobachtet neben den Markenindikatoren auch die Mediennutzung. Die daraus ermittelte Nutzungswahrscheinlichkeit für die Werbemedien wird im zweiten Schritt mit den Mediaplänen aus der Nielsen Werbestatistik verrechnet. Daraus ergibt sich die Anzahl der Kontakte, die ein Befragter im Untersuchungszeitraum mit einer bestimmten Werbung hatte.
b4t brands berücksichtigt alle großen Mediengattungen:
- Zeitschriften
- Abo-Zeitungen
- Kaufzeitungen
- Mobile
- Desktop
- Social Media
- TV
- Radio
- Plakat
So kann nicht nur die Anzahl der Kontakte untersucht werden, sondern auch, über wie viele verschiedene Medienkanäle eine bestimmte Zielgruppe erreicht wurde.
ERHEBUNGSPLAN
Die Daten von b4t brands werden kontinuierlich über das ganze Jahr hinweg erhoben. Marken für die Erhebung können grundsätzlich vierteljährlich einen Monat vor Quartalsbeginn gemeldet werden. Meldungen müssen an die Studienkoordination gerichtet werden.
KONTAKTIEREN
SIE UNS
Sie möchten Ihre Marke für das Tracking anmelden oder haben eine Frage zu unseren Studien? Möchten Sie unseren aktuellen Fragebogen anfragen? Wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme!
KONTAKT AUFNEHMEN
JETZT MITMACHEN!
b4t brands ist eine Grundlagenstudie zur Werbewirkung, die eine solide Datenbasis für den gesamten Markt liefert. Sie soll ein differenziertes Bild des Beitrages der wichtigsten Mediagattungen zum Werbeerfolg zeichnen. Mit den Daten von b4t brands wird die Werbewirkung zu einem wichtigen Kriterium für die strategische Mediaplanung, das sich auch im Planungsalltag einsetzen lässt.
Die GIK möchte deshalb mit allen Marktpartnern zusammenarbeiten. Wir wollen neue Anregungen von Seiten der Marktpartner aufnehmen und erhoffen uns von diesem konstruktiven Austausch und unserem marktgerechten Ansatz einen nachhaltigen Innovationsschub.
LIZENZEN FÜR MEDIEN-UNTERNEHMEN
Die GIK-Werbewirkungsforschung steht Ihnen als Medienunternehmen in Form einer Lizenznahme offen und wird auch weiterhin Marktpartnern, also Agenturen und Werbungtreibenden, als verlässliche Grundlage in Bezug auf Werbewirkungsergebnisse dienen. Machen Sie mit. Es lohnt sich!
Sprechen Sie uns gerne an
GIK Geschäftsstelle
Tel.: +49 89 71 67 72 020
info@gik.media
LIZENZEN FÜR AGENTUREN UND WERBUNGTREIBENDE
b4t brands steht Ihnen als Werbungtreibender bzw. Agentur in Form einer Lizenznahme offen.
Sie möchten gern Daten beziehen? Wenden Sie sich an:
GIK Geschäftsstelle
Tel.: +49 89 71 67 72 020
info@gik.media
MARKTPARTNER-KREIS
Wir möchten mit unseren Kunden im Gespräch bleiben, ihnen Einblicke in den Forschungsprozess geben, ihre Anregungen und Wünsche berücksichtigen und mit ihnen gemeinsam über die Weiterentwicklung von best for tracking diskutieren.
Zu diesem Zweck haben wir einen Marktpartner-Kreis ins Leben gerufen, den wir mit exklusiven Informationen versorgen, regelmäßig um Feedback bitten und den wir einmal im Jahr zu einer Experten-Runde einladen, um die Ausrichtung der Studie zu diskutieren. Sie möchten dabei sein? Sprechen Sie uns an, wir freuen uns auf Sie!
GIK Geschäftsstelle
Tel.: +49 89 71 67 72 020
info@gik.media
INFORMATIONEN ZUR PC-AUSWERTUNGS-
SOFTWARE
Die Auswertung der Studie b4t brands erfolgt durch folgende Zähltoolanbieter. Für den Bezug von b4t brands wenden Sie sich bitte an die GIK:
KONTAKT AUFNEHMENmds ist das von Axel Springer entwickelte Mediaplanungsprogramm, das seit vielen Jahren die Nummer 1 unter den Mediaplanungssystemen in Agenturen ist. Die am Planungsprozess ausgerichtete Bedienerführung garantiert jedem Marketing- und Media-Praktiker ein effektives und schnelles Arbeiten auf einer modernen Oberfläche und für alle Mediengattungen.
Programmfeatures:
- Zielgruppendefinition
- Gebietsdefinition, Geografische Kartendarstellungen entsprechend der in den Studien abgebildeten Gebietskennzeichen
- Strukturanalyse
- Rangreihen
- Mediaplanevaluierung mit Grunddaten, Breaks (Strukturen), Kontaktverteilung
- Formatierter Excel-Export aus allen Programmteilen
- Planimport aus Nielsen oder AdVision
Regelmäßige Daten-Updates und praxisnahe Weiterentwicklungen des Programms gehören zum Lieferumfang. Nähere Informationen unter: www.mds-mediaplanung.de
Das Auswertungs- und Planungsprogramm mediMACH gibt es als webbasierte Version sowie als netzwerkfähige Windows-Version. Das Tool bietet über alle gängigen Studien hinweg mit seiner einfachen Nutzerführung sowohl beim Einstieg als auch für erfahrene Mediaplaner:innen ein sehr breites Spektrum an Auswertungsmöglichkeiten.
Programmfeatures:
- Zielgruppen / Medien verbinden zu Personas / Kombis
- Crossmediale Mediapläne, detaillierte Planbelegung (Deutsch / Englisch)
- Differenzierter Vergleich von Planalternativen nach Struktur und Kontaktklassen
- Formatierter Excel-Export und Grafiken als PowerPoint-Export (Online-Version)
- Tabellierung, Rangreihe, Medien-Strukturanalyse
- Trendauswertungen über viele Studienjahre oder auch zwischen verschiedenen Studienfamilien
- Grafische Überschneidung, Dashboards für Märkte, Marken und Medien, Kartendarstellung
- Unbegrenzte Projektgröße, Cloud-Speicher
Regelmäßige Updates der Tarif- und Auflagendaten sowie der Medieninformationen, kontinuierliche Programmweiterentwicklungen und Support. Nähere Informationen unter: www.medimach.com
M-Coud ist eine webbasierte, plattformunabhängige Auswertungssoftware. Durch die intuitive Bedienung und die starke Performance spricht die Online-Software sowohl Planungsexperten als auch Gelegenheitsnutzer gleichermaßen an.
Für die Auswertung der b4t Markentracking bietet M-Cloud besondere Extras:
- Mit M-Cloud können die b4t – Daten entweder aggregiert über einen definierten Zeitraum oder die Entwicklung der Marke auf Monats-/ oder Quartals-Basis ausgewertet werden. Der Gesamtbestand wird vierteljährlich erweitert. Mehrfach erhobene Marken können so jahresübergreifend in einem Arbeitsschritt analysiert werden.
- Automatisch ausgewiesene Basisfilter dokumentieren den Zeitraum für eine Marke und ermöglichen die Auswertung auf Basis des jeweiligen Erhebungszeitraums.
- In M-Cloud sind die Mono-Kontakte mit den einzelnen Kanälen und die wichtigsten Kombinationen von Werbekanälen vordefiniert. So unterstützt M-Cloud die Analyse, über welche und über wie viele verschiedene Medienkanäle eine Zielgruppe erreicht wird.
Nähere Informationen unter: www.m-cloud.de
DIENSTLEISTER
Die Durchführung der Studie erfolgt in Zusammenarbeit mit unseren Dienstleistern.
Die COMsulting GmbH ist ein IT-Dienstleister, der sich auf Tools und Umsetzungen im Media-Bereich spezialisiert hat. Ihr Kerngeschäft ist die Auswertung von Markt-Media-Studien (u.a. best for planning, best for tracking, die agma-Studien und daily digital facts). COMsulting ist bekannt für Auswertungs- und Planungsprogramme wie mediMACH und TOP. In den letzten Jahren haben sie zahlreiche Dashboards entwickelt, bspw. das Dashboard Brand Intelligence by b4t brands.
COMsulting versteht sich nicht allein als Software-Anbieter, sondern kann aufgrund des fachlichen Wissens seiner Mitarbeiter:innen anschauliche Lösungen im Mediabereich erarbeiten und umsetzen. Das Unternehmen COMsulting gibt es seit mehr als 30 Jahren.
Mehr Infos finden Sie unter: www.comsulting.de
„Wir forschen für Medien, wir forschen für Märkte und wir erforschen Menschen“. Unter diesem Motto deckt DCORE das gesamte Spektrum der Markt- und Medienforschung ab. Wir entwickeln seit 2009 innovative Lösungen für Ihre Forschungsprojekte und unterstützen Sie bei einer institutsunabhängigen Realisierung.
Für die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung mbH sind wir für best for tracking brands von Beginn an als Studienkoordinator, Programmierung der Online-Fragebögen und Geschäftsstelle tätig.
Mehr Infos finden Sie unter: www.dcore.de
GapFish, seit 2021 Teil der Cint Group, ist ein nach ISO 20252 zertifizierter Anbieter von Online-Access-Panels mit über 500.000 tief profilierten Panelisten in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Cint ist ein globaler Anbieter von Research Technology, die zur Befragung von Online-Zielgruppen und zur digitalen Werbewirkungsmessung eingesetzt werden können.
Als Mitglied der Verbände ADM, BVM, ESOMAR und DGOF ist GapFish deren Verhaltenskodizes verpflichtet.
Weitere Infos finden Sie unter: www.gapfish.com
Gemius ist ein internationales Forschungs- und Technologieunternehmen, das Daten mithilfe fortschrittlicher Tools für digitale und traditionelle Marketingaktivitäten wie Webanalysen, Online-Kampagnen, Ad-Serving uvm. bereitstellt. Das Unternehmen bietet umfassende Lösungen für Vermarkter, Werbeagenturen, Publisher und E-Commerce. Gemius ist seit 1999 am Markt präsent. Das Unternehmen ist Mitglied der IAB Europe, I-COM Global, BVDW und OWM. Die Messungen des Unternehmens erfolgen nach den Grundsätzen des internationalen ICC/ESOMAR-Codes.
Mehr Infos finden Sie unter: www.gemius.com
ISBA ist als Data Science Consultancy seit 1978 im Medienumfeld tätig. ISBA findet maßgeschneiderte und durchdachte Lösungen für komplexe Datenfragen – basierend auf dem Dreiklang von Kompetenz, Kreativität und Fairness. Unsere Toolbox enthält mathematische Modelle, statistische Konzepte und effiziente Algorithmen, die perfekt zusammenspielen.
Bei b4t brands ist ISBA verantwortlich für:
- Cleaning und Gewichtung der Studie, damit diese repräsentativ für die deutsche Online-Bevölkerung ab 16 Jahren ist
- Anpassung der Reichweiten von Print, Online, TV, Radio und Plakat an die jeweiligen Währungsstudien
- Aufbereitung der AC Nielsen Daten und Bildung von Mediaplänen für alle in b4t abgebildeten Marken, Berechnung von Markenkontakten durch die Verknüpfung der Mediapläne mit der Mediennutzung
- Entwicklung und Betreuung des Zählkerns des Dashboards
b4p liefert seit 2013 umfassend und kontinuierlich Insights zu Menschen, Medien und Märkten und ist damit ein einzigartigesInstrument für die strategische Mediaplanung.
Mit den Werbemitteltests von b4t creative werden sowohl die Aufmerksamkeitsstärke als auch die Durchsetzungskraft von Prinzanzeigen und Online-Motiven gemessen.