Werbung zur Markenpflege wirkt! Der Beauty-Markt ist in Bewegung, die Markenorientierung der Konsumenten verändert sich. Und es gibt eine deutlich wachsende Zielgruppe zu benennen: die Männer. Diese und weitere wichtige Ergebnisse für eine erfolgreiche Kommunikationsstrategie von Beauty-Marken veröffentlicht die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) in ihrem aktuellen Branchenreport „Beauty“. Hamburg, 4....

Den Deutschen mangelt es für 2019 nicht an guten Vorsätzen. Rund 94 Prozent von ihnen wollen laut der neuen b4p trends in diesem Jahr etwas an ihrem Leben ändern. Zu einem nachhaltigen Lebensstil gehört für viele dabei neben Sport und guter Ernährung auch Digital Detox und mehr Umweltbewusstsein –  so...

Sommer 2018: Deutschland schwitzt schon seit Wochen, es ist heiß, die Luft ist trocken. Und auch der Herbst wird mild sein. Für Hersteller von Bewegungsschmerzmitteln oder Produkten gegen Erkältungen sind Wetterbedingungen wie diese ein Graus. Denn potentielle Käufer haben keinen Bedarf, sich mit Medikamenten einzudecken, weil sie nicht krank sind...

Smartphone, Tablet, Laptop: Für viele Deutsche ist die Digitalisierung eine Hilfe, kleine und große Dinge im Alltag zu meistern. Doch bereiten die ständige Erreichbarkeit und die Beschleunigung auch Stress – so beschreibt es Tanja Seiter. Sie ist Mitglied im Forscherkreis der GIK, die zum Thema die b4p-Trendstudie „Digital Detox“ veröffentlicht...

Tischlein, deck dich mit EDEKA, Lidl, Aldi & Co.: Zu Weihnachten kaufen die Deutschen gerne etwas Besonderes ein – und die fast Hälfte der in der b4p trends Befragten verwöhnt ihre Lieben mit Feinkost-Eigenmarken der Supermärkte und Discounter. Wie die Deutschen Weihnachten kulinarisch verbringen, zeigt die b4p trends im Rahmen...

Die Deutschen schätzen ihren Einzelhandel – und zwar stationär.  Zu diesem Ergebnis kommt die neue Ausgabe der b4p trends. Die von der  Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) herausgegebene Studie nimmt zum Jahresabschluss den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) unter die Lupe. Online-Shopping? Kommt für die Meisten noch nicht in die Tüte Laut b4p trends kaufen...

10.12.2018– Marke, Preis oder Empfehlung des Arztes bzw. Apothekers? Nach welchen Kriterien die Deutschen rezeptfreie Arzneimittel einkaufen, nimmt b4p t.o.m. Pharma  in diesem Jahr erneut unter die Lupe. Mit der Veröffentlichung der sechsten Ausgabe des best for planning-Satelliten setzt die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) ihre erfolgreiche Kooperation mit der...

„Rethink Media - Die Macht wahrer Geschichten und starker Marken": Das war das Motto von Best4 DAS EVENT 2018 am 20. November mit 200 Gästen im Ewerk in Berlin. Wie Verlage Vertrauen schaffen und für Qualität im Netz sorgen können, und was das für eine erfolgreiche Markenführung bedeutet, darüber diskutierten Vertreter aus Wirtschaft, Medien...